自从互联网不断发展，网上购物也成为趋势。2012年，由京东商城CEO的两条微博引发一场电商价格战。京东表示“京东大家电三年内零毛利”、“京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上”，随即引起竞争对手苏宁易购强烈反应，随后国美、易迅网等纷纷加入价格战。价格战为各大电商的销售量带来直接效益，但同时也引起不少质疑，价格战损害企业中高端市场，也造成行业混乱、恶性竞争，国家发改委甚至认定电商价格战欺诈，需要严惩。

　　最近临近五一黄金周，虽然市场反应不大，但各大电商依然继续挑起新一轮价格战。苏宁易购延续绝招“0元购”，国美在线促销主打“满418元返418元”，当当网书籍促销三天，易迅网推出“主动比价一个月，保证全网最低价”活动，唯独京东表示坚持长期低价，不做短时间假期促销。

　　由于中国市场尚不成熟，产品同质化、品牌认可度低，因此中国相比美国等成熟市场更容易发生价格战。一方面，之所以很多企业选择价格战，是因为价格战可以快速抢占市场、吸引消费者，于电商更甚，因为用户流量直接影响其广告收入。

　　但是，价格战只会带来短期效果，长远来说，在抢占市场占有率，企业牺牲的不止是利润，可能还会牺牲相应的产品和服务质量。而且，低利润会导致资金短缺，不利于企业对产品研发、技术改良、营销等发展。