【浙江鞋业网—电子商务焦点】传统品牌在电商激战中已脱颖而出，优势显而易见。这同样适用于传统鞋品牌。

    传统鞋品牌入网较迟，一开始都只是在网上发展经销商或分销商，让别人给自己在网上做销售。但是随着行业的发展，越来越多的网络经销商会转型成为鞋类品牌商，这使得分销渠道进一步压缩。传统鞋品牌就不得不在网上“自立门户”，开设自主经营的网店。

    自主经营必将引起网上分销的震荡。如何处理好直营网店和分销网店的关系也是传统鞋品牌入网的第一道考验。而第二道考验则是管控能力。网络销售有其不同于实体销售的模式和特点。对售前售后以及质量等的良好管控，直接影响传统鞋品牌的网上销售利润。

    不过，传统鞋品牌凭借已有的品牌效应和供应链管理能力的优势，显得后劲十足。因为有资金上的实力，传统鞋品牌的网上直营店可以参加和开展更多促销活动。而且相比起电商品牌，传统鞋品牌拥有更具竞争力的供应链，能够更好地控制质量和成本。

    虽然有优势，但在设计，更新以及售后方面，传统鞋品牌则还需要向一些电商品牌学习。（浙江鞋业网—郑怡然）