【浙江鞋业网—品牌资讯】近日，浙江省商务厅、财政厅组织的现代品牌营销试点企业现场评审会在杭州召开，浙江红蜻蜓鞋业股份有限公司获得“浙江省现代品牌营销试点企业”称号，是浙江省制鞋行业唯一获奖的鞋企，并将获得由省商务厅、省财政厅实施的财政补助、省重点流通企业培育、市场开拓等政策支持。

    作为浙江省“十二五规划”工业龙头骨干企业之一，红蜻蜓高度重视品牌建设和渠道拓展升级，坚持以顾客为中心，以市场为导向，以产品运营为基点，全面优化运营体系，加强完善品牌终端表现力。在扎实做好专卖网络的同时，红蜻蜓积极建设商场渠道、电子商务等多渠道、多层次的品牌营销体系，探索出一条具有红蜻蜓特色的品牌营销之路。

    2007年，红蜻蜓创新终端营销新业态，在制鞋行业首推集成概念店，面积在300平方米以上，集合了红蜻蜓旗下的鞋类、服装、皮具和饰品四大类时尚产品，为顾客提供一站式购物体验。店面由国内顶级设计师量身打造，并融入了LV、GUCCI等国际奢侈品牌空间设计理念，让消费者有置身于奢侈品店的感觉，而其亲民的价格又使红蜻蜓成为消费者“买得起的时尚品”。

    为了强化商场高端渠道，红蜻蜓与国内知名商场体系合作，创造性地实施“体系对体系，总部对总部”的对接，捆绑发展，主攻高端市场，提高一二级市场门店的比例，提升品牌附加值。

    此外，红蜻蜓还拓展销售新渠道，发展网络市场，于2009年设立电子商务部，负责电子商务运营和构建网上交易平台，随着业务的不断发展，目前已成立了浙江红蜻蜓电子商务有限公司，产品独立研发设计与生产，完全区别于线下产品，针对年轻顾客消费群，开展特色营销策略。

    据悉，现代品牌营销体系建设试点评选是浙江省商务厅和财政厅在“品牌连锁专卖网络试点”的基础上展开，目的在于深入实施品牌营销战略，推动品牌企业综合应用连锁专卖、电子商务、商场专柜等形式进行品牌营销，在综合考虑参选企业经济规模、盈利能力、营销体系建设、品牌发展和总体发展思路后，通过现场评审评选而出。（浙江鞋业网—郑怡然）