【浙江鞋业网— 供应商资讯】2012世界旅游文化小姐大赛中国•浙江赛区系第十四届西博会支持项目——2012首届西湖“国际爱情节”的子项目。在其官方网站上，桐乡企业“乐麦科技”作为协办方特别引人注目。那么，到底是什么令桐乡的一家制鞋企业走上西博会的舞台，在众多企业中脱颖而出，成为此次大赛的后台选手？
    佳丽走进“乐麦科技”
    “走T台秀和你平时走路自然不同，如果在T台上眼观六路耳听八方，就只能显出你的不够专业。”在我市凤鸣街道浙江乐麦科技发展有限公司二楼会议室内，今年西博会的核心活动——“2012世界旅游文化小姐大赛中国•浙江赛区”全案策划负责人晓辉正激情地讲着课。而台下，听课的并不是企业员工，而是45位刚刚入围浙江赛区决赛的佳丽们。
    原来，9月24日入围决赛的选手在领队的带领下，来到了我市的“乐麦科技”，展开她们为期4天的封闭式培训。昨天（9月25日）上午刚过7点，这45位身材高挑，相貌娇俏的女子便围绕着“乐麦科技”大楼小跑起来，拉开了她们形体培训的序幕。
    “2012世界旅游文化小姐大赛中国•浙江赛区”的比赛是今年“西湖博览会”的重头戏，也将打响“西湖博览会”的第一炮。而“乐麦科技”作为协办方，从与活动方正式接触以来，不过短短的三个月，就将旗下“皮尔世绅”女鞋送上了“西博会”的舞台，更引来了佳丽们来桐乡驻点培训。
    其实早在和活动主办方接洽前，“乐麦科技”董事长张荣昌就深深明白，若能承接下这个活动固然可以提升自己企业的形象，扩大企业在业界的影响力，但是更重要的是，可以借这个平台，宣传桐乡，展现并传承桐乡丰厚的文化底蕴。这一点反哺的精神也迎合了主办方“展现家乡美”的主题之一。
    世界旅游文化小姐大赛隶属于世界旅游文化组织联合会，被誉为世界三大旅游选美赛事之一，致力于美丽旅游文化产业。同时也是唯一一个世界性的以“旅游文化”为内涵的特色赛事。
    然而，在普通大众的心目中，选美赛事的培训基地，往往是一个风景秀丽的旅游胜地，更何况是一个以“旅游文化”为内涵的选美比赛，那究竟又是什么原因，让一个国际性的选美赛事，选择一个企业作为赛前培训基地？一个桐乡市的制鞋企业，又有什么能耐可以登上“西博会”的舞台，成为其核心项目的协办单位呢？
    用晓辉的话来说，这是一种契合。用张荣昌的话来说，这是一个机遇。
    企业文化叩开大赛之门
    2012年5月的一个午后，张荣昌和晓辉机缘巧合地坐在了一起。一个是在商言商的企业主，一个是资深的媒体文化人，本是两个性格迥异、格格不入的个体，却因为一个词——文化，而产生一种相见恨晚，惺惺相惜的感觉，交流更犹如水到渠成。
    一个下午的光景，双方没有谈到合作细节，没有商讨金钱，但在彼此的心目中，却为合作奠下了基石。
    其实，当时在张荣昌心中，这仅仅只是一个机遇。抱着尝试心态坐在晓辉面前的他，心里很清楚，莫说在全浙江，就说在桐乡，比他做得大的企业就有很多，有心去攀上“西博会”做这个活动的企业更多。然而只有尝试，才有成功的机会。
    和别的企业不同的是，张荣昌在见到晓辉后，并没有主动说赞助这个活动，也没有要求得到相应的回报，只是希望为这个活动出一份心力。“我做过那么多次的大型活动，‘乐麦科技’是第一个开口没有和我说这个活动投多少钱，要多少的回报，做多少宣传的企业。”至今，对当时情景仍记忆犹新的晓辉告诉记者。也许正因这一点，让晓辉对这个满身铜臭的商人刮目相看，进行了深入的交流。而这也让“乐麦科技”的品牌文化价值凸显出来了。
    原来，见面后晓辉曾抛给了张荣昌一个问题，要他回答什么是品牌价值。当时，不假思索的张荣昌就如是说道：“在我看来，任何一个企业都要有他独立或是特立的文化，只有这个文化，才能延续企业的生命，成就企业的灵魂，这样的文化才能传承。”
    就是这番直白的回答，令这位从大山里走出来的浙商，以最朴实、真实打动了“西博会”核心项目的主办方。谈到此，张荣昌却坦言，“我只是把自己想法简单地表述出来，从打工到创业，到现在的创牌、做企业文化。我对文化的感官如何，就怎么说了。”
     “我是真的被触动了！”晓辉感慨道，“吸引我、触动我的并不是张荣昌背后的企业有多大，他的产品有多好。而是这一份理念，一份品牌文化的理念。”其实与其说双方是合作伙伴，不如说双方是文化伙伴，他们形成的是一种文化理念上的契合。
    然而除了文化理念上令双方不谋而合，大赛活动主办方更看重了张荣昌个人的创业创新意识以及对企业未来发展的规划。（浙江鞋业网—郑怡然）