【浙江鞋业网—供应商资讯】“品牌生活馆是近年来兴起于大中城市的新型营销模式——作为一种以消费者体验为核心的全新载体，品牌生活馆以其温馨的交流空间、全新的购物环境吸引着众多注重消费品味的都市白领。海宁中国皮革城品牌旗舰店广场就是基于这种理念设立的。”海宁中国皮革城股份有限公司常务副总经理李宗荣说。
    划时代的内涵提升：皮革城开始卖时装了
    海宁中国皮革城品牌旗舰店广场位于皮革城西北片区，项目总建筑面积约为18.2万平方米，包括两幢共2.2万平方米的SOHO和16万平方米的商场。经过一年多的建设和装修，商业部分已经如期交付使用。此次开业的品牌旗舰店广场位于商场一至四层，套内面积达4.85万平方米(建筑面积9万多平方米)，经过严格的招商删选，共有185家品牌旗舰店入驻。
    品牌旗舰店广场在业态上完全颠覆了传统专业市场的格局概念，参照高端大商场根据商品结构分为时装馆、箱包馆、皮装馆、综合馆、女装馆五大部分，包罗了皮装、时装、皮具等多个种类商品。每个馆店铺不算多，但每间店铺面积最小也在200㎡以上，是一个“生活馆”的“世博园”，是一个“旗舰店”的“大本营”。
    作为海宁中国皮革城业态拓展的全新尝试，品牌旗舰店广场在硬件装修、购物环境、服务体系等多方面都不亚于上海、杭州等一线城市的一线商场。
    “时装馆的设立意味着海宁中国皮革城开始向皮革、裘皮以外的品牌时装延伸，这对于皮革城的业务拓展具有划时代的意义。”一位品牌专家这样表示。他认为，布类品牌时装的出现使得海宁皮革城的业态更加丰富和饱满，消费者更能够获得“一站式”购物的乐趣，而皮革城则获得了一个全新的增长空间。
    价格才是竞争的根本
    单店规模大、装修标准高、品牌起点高无疑是品牌旗舰店广场的显著特征。那么对于消费者来说，是否会出现消费价格“水涨船高”的局面呢?
    对此，李宗荣表示消费者大可不必担心：首先作为工厂直销店，海宁皮革城天然的价格竞争优势始终是其重要的“卖点”;同时海宁皮革城已经成为一个以皮革、裘皮领衔的大型专业商圈，五期开业后商户将超过3300家，竞争无疑是激烈的，而充分竞争也意味着买卖双方更能够在一个合理的价位上成交。
    国际化将迈出坚实步伐
    中国品牌，欧洲制造——这是出现在海宁中国皮革城的新事物：在海宁凯阳品牌的店铺中，记者看到了一批该公司从意大利、土耳其贴牌制造的服装。
    据凯阳总经理许建阳介绍，经过近半年的考察和洽谈，凯阳先后向4家土耳其皮革制衣企业与3家意大利的企业下了近千件皮衣订单，皮衣的设计、制作保持欧洲的原创风味。从已经到货的成衣来看，粗犷流畅的线条、厚实的质地，与严谨的本地成衣有着别样感觉。另外，位于品牌旗舰店广场的土耳其品牌馆和意大利品牌馆已经在筹划之中。
    李宗荣介绍说：“意大利和土耳其在国际皮革行业长期以来保持了领先水平，其中意大利开发设计能力堪称世界第一，而土耳其则以制造水准高超出名。”
    目前，海宁中国皮革城已经于欧方在合作原则上达成“两个100%”的共识：品牌100%来自意大利或土耳其，相关协会将予以把关;产品制作100%来自意大利或土耳其，以确保品牌的“原汁原味”。（浙江鞋业网—郑怡然）