现在的温州鞋企越来越会搞营销了，奥康、康奈、红蜻蜓、蜘蛛王、杰豪等知名鞋企和圣雄、黄河等知名皮革企业在上午开幕的2012中国(上海)国际皮革、鞋类展上齐齐亮相，其中最引人注目的是不少鞋企打出了与电视剧和电影“捆绑”的“文化营销”。

    奥康集团在展会上进行“名门”系列高端定制鞋发布的同时，举行了《踮起脚尖吻到爱》剧组媒体见面会。该电视剧主演艾如、巫迪文脚穿“水晶之恋”水晶鞋与“名门”鞋款现身现场。在该剧中，奥康“水晶鞋”是女主角实现梦想的重要精神寄托，在业内人士看来，这种深度广告植入所带来的传播效果远远超过简单的道具和场景植入。

    康奈集团在此次展会上主打“梦享女主角”系列女鞋。因为康奈即将开拍微电影，男主角是著名影星陈坤，而女主角将面向全国海选，展会上的电影味儿就是要为此后的活动预热。

    红蜻蜓集团亮相此次展会可谓气派十足，展厅有96平方米，主题“蜻·荷”具有东方意蕴，但其主推的秋冬鞋款颇具复古优雅的英伦风情。红蜻蜓董事长钱金波表示，该公司坚持“东创西引”的品牌设计理念，将东方的传统文化融入到西方的流行元素中，体现出特有的品牌诉求和文化内涵。（浙江鞋业网—郑怡然）