【浙江鞋业网—行情报告】一周鞋业精彩看点回顾，尽在浙江鞋业网—行情报告栏目！又到了周末作总结的时间，下面就由小编为大家总结本周鞋业大小事件以及热门鞋业资讯！

    【关键词】：营销奥运

    随着伦敦奥运的到来，一场新的营销大战拉开了序幕。更多不能直接参与赞助奥运代表队、明星队员的企业，以“擦边球”的方式曲线入奥，通过营销手法、传播方式的创新，让消费者在企业产品和奥运之间产生联想，以达到“以小搏大”的效果。

   代表企业：奥康在2012伦敦奥运大幕即将拉开之际，就在奥康总部上映了一部由江苏卫视主持人孟非、浙江卫视主持人伊一主演的微电影“奥康伦敦新启［cheng］公益片”。且由浙江省唯一伦敦奥运会火炬手、温州姑娘毛陈冰，奥运冠军、射击名将朱启南未婚妻陈郑洁，2008北京奥运会持旗手詹零启，奥康副总裁王进权等参加该片首映。奥康方面宣布，在全国奥康专卖店启动“伦敦加油站”活动，为中国奥运军团助威。

    比起动辄上亿，上千万的赞助费，且还要漂洋过海，冒着成本无法回收的风险赞助奥运，以拍奥运微电影的形式来达到宣传、传播的效果的确要显得高明得多！

    奥康的这一如意算盘打得不可谓不精。

   【编辑点评】
    作为一项全球性的体育赛事，四年一次的奥运会一直都是体育用品行业争相抢夺的“宝地”之一，就连周边的商家企业都不能幸免于奥运营销的强大诱惑力。对于本身主打体育运动品牌的企业来说，借助奥运营销来提升知名度、扩大经营销售名正言顺，并且也相对比较容易。但是对于那些打“擦边球”的周边品牌来说，就存在着一定的困难和风险。奥运营销的成功与否，取决于企业营销策略的选择，产品的定位，寻找与“奥运”的关联性等等。所以，那些不能或无法直接参与到奥运赛事赞助的鞋企来说，创意是他们制胜的最大关键点。而早年可口可乐公司就以其出彩的创意赢得了奥运营销的胜利，这也为众多与奥运无关的企业总结出了奥运创意营销的关键点：奥运会营销的一个核心点，那就是：贴上标签做事件营销，尽量将奥运的资源嫁接到自己的产品、品牌、推广、促销活动上来。

    显然，奥康的这次奥运微电影营销，着实算是一步较为高明的走棋。

    【科技制鞋】

    原材料涨价、市场疲软、劳动力成本提高、环保政策压力增强、鞋业出口受阻……2012年，中国鞋业危机重重，面对困境，中国鞋企何去何从呢?日前，温州鞋革行业协会常务副理事长谢榕芳断言：“鞋业靠廉价生存的时代已不复存在，科技制鞋是鞋业发展的必然趋势。”

    代表企业：近日，笔者在温州鹿城工业区看见，新近崛起的浙江印心鸟鞋业有限公司正在大兴土木，加高开发中心大楼。据介绍，印心鸟要向更高层次发展，就必须“筑巢引凤”，储备科技制鞋人才，为转型升级提供技术支撑和服务。所以，印心鸟不仅改善了人才的生活环境，为人才提供装修好的宿舍，还将为人才创造良好的办公环境，加高开发中心大楼就是具体措施之一。

    【编辑点评】
    科技推动鞋业，鞋业发展需要科技。今天，科技已经成了中国鞋业发展的基本要素，得其道者崛起，失其道者衰败，可以说，科技制鞋是中国鞋业未来的发展趋势，也是中国鞋业的突围之路.(浙江鞋业网—郑怡然）