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    【今日热点】中国体育品牌奥运争霸赛正华丽上演

    关键提示：四年前的体育品牌“争霸赛”已圆满划上句号。回首那日，阿迪达斯曾是2008年奥运会最大赞助商。如今，伦敦奥运即将到来，中国体育品牌的商机战也悄然打响。

    编辑点评：【奥运营销离不开电商企业】7月的来临，让伦敦奥伦的氛围越来越浓烈了，而本就处于调整期的中国运动鞋企正欲借此机会，蓄势待发，展开新一轮的“奥运营销战”。对于奥运这一全球性的体育盛事，正是企业提高排名、扩大品牌知名度的一个重要契机。在这期间，不少企业往往会忽略了电商这一能发挥意想不到的作用的新兴媒介。在进行奥运营销的同时，若能与电商网站进行合作，那么存在高压库存问题的企业就能借助网络的独特优势进行网上清货，以此来提高产品的周转速度，而网络的灵活、便捷也有助于企业新产品的营销推广。此外，将奥运和电商两者结合起来，还能够与消费者进行很好的互动，了解消费者的真正诉求，重新抓住消费者的心。这样便能促进体育用品市场的重新洗牌，也或将改变中国运动企业目前所面临的发展困境。（浙江鞋业网—郑怡然）