【浙江鞋业网—品牌动态】消费特性及单品成本固性决定女鞋品牌以中高端定位为主。2010年女鞋市占率前十品牌中,仅达芙妮定位中低端,这种市场格局原因在于:1) 鞋类品牌消费觉醒晚于服装,先行具有消费意识群体集中在中高端人群; 2)原材料单一造成生产成本固性,中高端定位往往对应更大盈利空间。
   对A 股启示及投资建议:

    1)对星期六的启示,把握百丽事件性并购之间的时间窗口,加强供应链管理等内功修炼,提高差异化设计、研发等方面的软实力,以独特性来加强主品牌识别和消费粘性;

    2)对奥康的启示, 中低端男鞋受国外品牌冲击较小,男鞋由于品牌承载力较强,知名度高的品牌会有一定先发优势,以当下的模式和营运能力还能享有一段时间的稳定增长。

    综上,一家独大格局下,星期六经营改善任重道远,经营拐点短时间难以到来;而奥康作为唯一上市的男鞋品牌,相对女鞋,自身实力要求和风险都较低,且上市红利将强化其先发优势,值得中长期看好。（浙江鞋业网—晗晓编辑）