【浙江鞋业网—鞋业资讯】一年一度的3•15即将来临，三百六十行，每个行业都忙着围绕着自己领域策划自己的活动，活动主题有的是生产安全，有的是环境安全，或是知识产权保护……而诚信问题在今年内3•15中又一次被推向风口浪尖。
大部分企业依靠“拷贝”起家，质量与产量成反比，细数当前制鞋行业中的点点滴滴：温岭产的鞋子一度被人们鄙之为“礼拜鞋”，穿一个礼拜就破；知名品牌鞋子穿不到10天就掉皮、侵权行为、运动品牌企业裁员……种种事件不时让鞋企揪心。    
    在行业普遍缺失诚信的背后，一方面反映了消费者的维权困难，另一方面企业的诚信遭质疑。制鞋行业作为国内劳动密集的传统行业，从设计研发、生产成流向市场，每个环节都需要有把控，对制鞋行业监管就存在了很大的难度，虽然相关管理部门加强了监管力量，但还是出现了监管不力的情况，从而导致了鞋企屡屡出现诚信缺失的不力情况。
    中国制鞋行业发展几十年，行业经历了太多的跌宕起伏，欧债危机、金融危机的袭击，使不少企业与消费者之间的“斗争”就从来没停止过，“诚信”缺失事件也屡见不鲜、3•15消费者日即将到来，笔者整合近年来鞋行业各大曝光事件，不仅对消费者有所提醒，企业也应该从中吸取教训，以史为鉴，可以正自身。
    一、知名品牌企业鞋产品不合格
    很多鞋服企业老板都有同样感觉“品牌企业不好做”，确实如此，品牌对于消费者来说，就是企业门面，是企业在市场竞争中的制胜法宝，一定不容忽视，目前中国的鞋行业正处于变革的拐点，大家都是摸索着前进，成败固然难免，但不能忘记品牌需要漫长的时间来打造和积累。或许，我们会因一个成功的创意得到不菲收益，但这绝不是基于品牌打造的成功。品牌是个系统的工程，需要我们创新，更需要我们坚守。
    二、山寨品牌层次不穷
    山寨品牌的泛滥一直是鞋业市场长期存在的问题，喜欢傍名人、傍名牌的现象扎堆出现。近来，国内某体育品牌被国外知名篮球运动员状告侵权的新闻闹得满城风雨，也再次引起业界的关注。其实，除了品牌名之外，商标Logo领域的取巧搭便车和山寨现象更随处可见。因此，在3•15来临之际，我们应该注重“打假”，维护企业自身品牌。
    又是一年3•15，对于制鞋行业来说，又是一次新的挑战，展望蓝图，我们也期望国内鞋服企业能够在新的一年里，走向全国，走向全球！（浙江鞋业网—晗晓编辑）