【浙江鞋业网-鞋业资讯】近几年来，中国市场成为众多品牌抢分的蛋糕，与此同时，奢侈品市场的“膨胀”也备受关注。同时，全球最著名的管理咨询公司麦肯锡从17个城市中取1500多名奢侈品消费者进行调查，并且根据调查报告得出预测：至2015年，中国将成为全球最大的奢侈品消费国家，届时奢侈品销售总额预计将达到1800亿元。

    报告中显示，2010年我国的奢侈品销售总额约800亿元，在未来的5年里，我国的奢侈品消费市场将以年均18%的速度增长，而主要推动者会是上层中产阶层和富裕消费者。其中，最突出特征要数消费群的年龄。73%的中国奢侈品消费者不满45岁，其中34岁以下的消费者占45%，且大多数年收入超过25万元的中等收入阶层认为未来5年的收入将大幅增加。而年均收入在10万~20万元之间的中产阶层家庭，是最大的增长机遇来源。

    如何打造本土高端品牌

    中国作为一个鞋业生产大国，从OEM(订单生产)到ODM(设计生产)，再到OBM(品牌生产)，这已经成为一种发展趋势，当然了，这主要还是针对大众市场而言。我国奢侈品消费市场的现状及前景，似乎给我国的鞋品牌的发展带来了极大的机遇。与国外品牌不同的是，中国品牌在国内就拥有了相当巨大的市场。我们可谓占尽了地理优势。但另一方面，我国奢侈/高端品牌如何从国际老牌中实现突围呢?这成为我国鞋类高端品牌打造的需要解决的问题。

    在此，我们可以从别的品牌在国内的运营当中，吸取经验。爱马仕集团所投资的中国品牌“上下”在运营这一两年之间取得了不错的成绩。除了强大的集团实力之外，需要特别谈到的一点是，它作为一个品牌，来自于我们中国的传统文化，更是根植于我们的现代生活，市场需求是其存在的重要原因。

    将文化植入到鞋品牌的研发设计以及营销策略中去的确是一项必修课，文化有时候就像空气看不见摸不着，但却潜移默化的影响着大众的价值观和生活理念。但有时候文化确实可以由“一叶知秋”的感官来体现，也可以由某民俗物件来呈现。有时候文化的确是可以物化的。
    温州女鞋市场庞大，同质化不断加剧，研发设计的独特性不突出，但随着越来越多的本土鞋企意识到文化植入以及品牌理念的重要性，鞋市场的可挖掘利用空间也会自然扩增，但至于扩增到多少G还需要建立在对于文化品牌概念的深度整合和挖掘上。
    如何通过一系列营销策略在消费者心中建立一种感性认同甚至成为他们生活方式中的必要环节，这意味该品牌在走向成功之路。只有与众不同才会挠到消费者兴奋点，只有深挖概念文化才会持续引发消费者心理认同。（浙江鞋业网-嫣然编辑）