融入中国元素的国外设计令人深思 

    缘何国际鞋包品牌劲吹中国风？其实最根本的原因在于中国消费能力的增强，尤其是对国际奢侈品的购买力在逐步增强。中国这个经历了30年改革开放，经历了奥运，经历了世博的全球第二大经济体，正成为国际时尚大牌最想攻占的奢侈品市场。

    目前驰名世界的奢侈品品牌已有70%进入中国市场。据统计，改革开放以来，中国已诞生了将近1.8万个亿万富豪，4.4万名千万富翁，在中国已有1.95亿人买得起奢侈品。一份来自纽约市场调查公司的调查显示，将近90%的受访中国富人过去一年内都购买了一个名贵手包。受访的中国富人中，将近2/3的男士和1/3的女士同期还购买了一块奢侈手表；另有30%的人说，他们还买过蒂芙尼的高档首饰。有关专家预测，未来5年中国奢侈品市场将达146亿美元，稳占全球奢侈品消费额的首位。

    国际时尚大牌过去主力消费市场在欧美，而现在，中国市场显然比欧美还要火爆。而且，广义的中国市场包括内地、台湾、香港甚至新加坡市场，全世界都在关注中国。有设计师认为：“国外设计师从中国获取灵感，说明东方文化是一种国际潮流，国外大牌正在迎合这种国际潮流。越是中国的，越是国际的，这就是为什么越来越多国际大牌开始运用中国非物质文化遗产作为自己作品的新元素的原因。”国际设计师不仅关注了非物质文化遗产领域，还延伸到美食、服饰、中医等领域。

    早在上世纪90年代末，迪奥品牌在中国的发布会里就已经充分运用了中国元素，如五角星、陕西大花布等。中国这个东方文明古国历史悠久，文化博大精深，充满了神秘色彩，中国元素是取之不尽、用之不竭的。但也有设计师认为：“中国很多古老元素都成为被关注的对象。但是，这些元素只是品牌为其增添新鲜元素，充实设计而已，并不会取代品牌的一贯风格，因为每个品牌都有自己的灵魂。品牌的灵魂深藏于骨髓，是不会变的。”

    但是不管怎样，这样一个现象对中国设计师来说也是个促进和借鉴。国人一直慨叹中国鞋包设计师在创新方面的严重不足。比如中国鞋包生产量已占全球产量的70%以上，但在设计创新方面与国际设计界仍有极大的差距，大多仍处于模仿和抄袭阶段，缺乏原创性和创新性，造成中国鞋包的附加值不高。中国鞋包行业没有叫得响的国际品牌，与中国没有一批可以打响国际市场的名设计师不无关系。中国不仅没有在国际上有影响力的名设计师。就是在国内叫得响的鞋包设计师也是屈指可数。国际品牌设计师的创新和设计理念值得我们的设计师反思。

    中国设计的严重不足以及国际设计师对于中国元素市场的开拓挖掘值得温州鞋企思考。面对同质化竞争加剧的当下格局，研发设计成为产品的核心部分。记者走访了商业步行街众多品牌专卖，产品基本无差别，于是消费者对于产品本身所营造的文化风格逐渐去敏感化。一方面也是由于温州本土鞋企对于产品本身文化内涵没有进行深挖，另一方面本土设计研发的人才也的确很稀缺。

    消费者对于产品本身的“一见钟情”情绪随着同质化鞋款不断轰炸基本呈现递减状态。于是众多鞋企加入了广告轰炸的市场争夺战中。（浙江鞋业网-嫣然编辑）