【浙江鞋业网-鞋业资讯】有关市场机构针对２０００多名中国高级经理人及出口企业代表进行的一项调查显示，我国企业品牌整体水平与国际品牌仍存在差距，且各行业之间品牌知名度参差不齐。相关调查机构认为，由于全球市场复苏趋缓，市场采购重心正在从“数量消费”向“品牌消费”转移，中国企业未来可能面对更大的品牌建设挑战。

    在２０日于深圳举行的“２０１１商界先锋论坛——品牌之道”论坛上，环球资源旗下《世界经理人》杂志出版人裴克为公布了这项调查的相关结果。他说：“从调查情况看，目前中国外贸企业绝大多数缺少品牌或品牌知名度不高，因而需要较长时间来培育市场。对他们而言，建设和提升自有品牌，可以创造更高利润并有助于摆脱低价竞争的困扰。”

    调研结果显示，整体来说，中国品牌的发展水平与国际品牌仍存在一定的差距，且各制造行业品牌推广程度参差不齐；其中运动服饰、厨房电器行业的品牌建设整体优于文具和婴儿及儿童用品行业；而中国厨房电器品牌与国际品牌的差距正在逐渐缩小，已经形成了一批领军企业；同时中国家电行业中的ＬＥＤ电视品牌已经与国际品牌不相伯仲。

    裴克为说，在新的经济形势下，中国制造业正面人民币升值、原料价格上涨、资金流动性紧缩等多方面的压力和挑战，而在新且复杂的竞争环境中，海外采购商不再仅仅关注产品质量，他们更加看重的是产品的独特性和品牌口碑，因此整体行业正在从“数量消费”向“品牌消费”转移，这对中国企业的品牌建设构成了新的挑战。

    前不久环球鞋网记者走访了温州某品牌鞋企，该鞋企企划负责人向记者表示：“我们与德国客户建立了长久的贸易关系，但德国客户真是很注重质量和细节方面，他们也不光就我们一家合作企业，在中国还有其它合作企业，他们注重订单按时完成的同时对于产品质量和细节更加挑剔，我们的主动权也在不断递减，他们的选择权不断提升”。     记者发现此类出口型鞋企在温州也很多，主动权的逐渐丧失迫使他们重新考虑将主力逐渐放在国内市场，占领市场主动权才会长期稳定性有把握。外销市场也很难将品牌打出去，很多温州本土鞋企一般走代工路线，自主品牌的国际化成功案例也屈指可数，可见品牌的塑造的确非一日之功。(浙江鞋业网-嫣然编辑）