【环球鞋网】昨日（9号），知名户外品牌狮牌户外2013年秋冬订货会隆重召开。本次订货会上，中国深入非洲野生动物保护第一人、马拉野生动物保护公益基金主席辛巴将正式加入狮牌户外“狮行天下”野生动物保护公益活动，首站将前往非洲马塞马拉野生动物保护区。狮牌户外将从这里开启野生动物保护之旅。

　　狮牌户外有限公司总经理许荣盛表示，一直以来，狮牌户外都在倡导保护野生动物和环保。“日后，我们希望通过更多公益活动，把户外文化和精神融入其中，挖掘消费者的潜在需求，成为一个户外市场的真正王者。”

　　“狮行天下”首站非洲

　　记者：“狮行天下”是一个什么样的活动，您能简单介绍一下吗？

　　许荣盛：“狮行天下”非洲野生动物保护之旅是由狮牌户外和中国深入非洲野生动物保护第一人、马拉野生动物保护公益基金主席辛巴联合发起，并由中国登山队副队长次洛、国家登山队教练景阳、裸游骑行者林庭鸿组成。活动将于6月从南非开普敦出发，计划30天，最终抵达肯尼亚马塞马拉野生动物自然保护区。

　　本次活动，我们期望通过全程全面的深入考察与图文记录唤起全球公民对地球最后一片动物栖居地的关注与保护，让大家感同身受，增强爱护野生动物的观念。

　　记者：为何会选择“狮行天下”作为活动名称？

　　许荣盛：狮牌户外的创立与狮子有着极深的渊源，品牌创始人就是因为狮子的灵感，才创办了公司，所以基于品牌的形象，还有对环境保护、野生动物保护的持续性投入，我们计划每年都会举办“狮行天下”活动，用媒体及大众的力量唤起公众的环保意识。明年，狮牌户外将通过终端网点海选幸运驴友参与“狮行天下”活动。

　　具有社会责任感的“狮牌梦”

　　记者：从最初的狮语者到《巴斯的草原》，再到如今的“狮行天下”，狮牌户外品牌都在围绕着人与自然动物和谐发展的主线，向消费者传递狮牌“平等、尊重、爱”的户外精神，这是一种很不错的公益营销策略，您是怎么样看待？

　　许荣盛：狮牌户外和狮子有着密切的关系，在品牌推广过程中，我一直在寻找与狮牌户外文化相契合的一个点，狮语者是我最初接触的一个点，一只“万兽之王”的雄狮温顺地趴在凯文·理查德森的肩膀上，眼神中流露出无限温情，狮语者与它之间那种人与自然的和谐很恰如其分地表现出来，这不就是狮牌户外所想要倡导的“平等、尊重、爱”吗？

　　由“平等、尊重、爱”这个点延展开来，我们推出了《巴斯的草原》这样一部集环保、教育与互动性极强的微电影，并已在去年订货会上发布。短短几个月间内，这部微电影就实现了点击量破200万的纪录。

　　一直以来，狮牌户外都是一个具有社会责任感和使命感的企业，我们愿意奉献我们的小小力量，努力让环境变得更美，让社会变得更和谐。此次捐助马拉野生动物保护基金只是狮牌户外公益营销的第一步。未来，我们不仅将持续向该基金注入资金和技术，同时还会组织发起更多更广泛的公益活动，让更多的人参与进来，让普通大众能够亲身感受，共同为建设美丽的地球努力奋斗。这就是狮牌户外的“狮牌梦”。

　　根据这条主线，“狮行天下”将侧重通过户外公益达人形式，开展大型户外公益活动，以润物细无声的方式，来倡导一种责任和理念，进而提升企业品牌的美誉度和认可度。这其中，我们并没有刻意去宣传企业品牌，而是更多在扮演一个幕后公益工作者的角色。

　　差异化思路扩大知名度

　　记者：比起其他一些户外品牌选择赞助登雪山、穿越等户外赛事或项目，狮牌户外却选择了一条与众不同的公益之路，这是出于什么样的想法？今年，狮牌户外有什么样的计划？

　　许荣盛：首先，在辛巴的感召下，已经有越来越多中国人开始关注、支持非洲和中国的生态环境及野生动物保护。也正是因为他这种坚忍不拔和对野生动物关爱的精神态度，感动了我，唤醒了我，这与狮牌户外的“尊重、平等、爱”品牌文化不谋而合。

　　以“狮行天下”为例，我们要从三个维度去剖析和理解这样的与众不同。第一，“狮行天下”是一个公益性的战略，狮牌户外希望通过自己的行动，吸引并号召广大户外爱好者积极参与其中，启发并鼓励更多的人去关注生命，关注生态；第二，“狮行天下”是一个文化性的战略，它是户外运动和户外文化传播的一个载体，通过大家在户外行走的过程中深入当地，了解当地的人文环境和民族风俗，记录和收集那些即将消失的原生态文化，同时对这些素材进行梳理和分类，传承当地的文化；第三，“狮行天下”更是一个营销性的战略，狮牌户外希望通过“狮行天下”的持续开展和深入，进一步传播并提升自身品牌的知名度和美誉度，最终形成大家对狮牌户外品牌的忠诚度。简言之，“狮行天下”从营销、公益和文化三个角度去演绎，提升狮牌户外的知名度、美誉度和忠诚度。

　　记者：在今年，狮牌户外将有怎样的发展规划？

　　许荣盛：2013是中国户外市场持续快速发展的一年，首先，我们继续推广品牌的知名度，加大平面和网站的推广力度。其次，我们扩展店面数量，选择合适的地点，新开更多的店，占有更多的市场份额。

　　在品牌推广上，作为中国登山协会战略合作伙伴，狮牌还将继续签约第三届中国国际露营大赛，成为大赛的主赞助商，提高品牌户外专业度，并通过南京户外展继续提升品牌知名度。

　　经典语录

　　今年户外行业的竞争将更加激烈，随着安踏、李宁等不少体育用品品牌的强势进入，企业将比拼的是文化、实力和营销。过去，企业更多是走“品牌+大批发”的模式，这一模式的最大弊端是信息不畅。企业只为商品提供一套标准，其余的让批发商和加盟商去做，至于卖没卖出去，往往不关心。在未来的管理中更要强调零售，谁能将店铺管理做得更好，谁就能生存下去。狮牌的心中只有一个乙方，那就是消费者。

　　———谈到整体经济形势不景气，户外行业该如何谋求发展时，许荣盛如此说。

　　通过一个个公益活动的持续，产生1+1>2的效果，是一个整体系统工程，贯穿整个营销环节。当然，无论企业的规模有多大，没有一家公司本身的资源足以使它驾驭涉及多方面的公益事业，所以，我们要选择其中一些适合公司的部分，把它做好，就已经很不错，狮牌户外就将把保护野生动物和环保事业纳入品牌公益和品牌发展规划中来。

　　———谈及公益营销时许荣盛表示。

　　品牌战略一经确定，便要持续不断地进行传播，所有的传播动作，包括公益活动，都以此为主线，保证企业主题的统一性及连续性。说到底，公益行为应该符合企业及品牌的核心理念，并坚持到底。

　　———谈及公益营销时许荣盛说。
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