【环球鞋网-国内户外】近日，一条淘宝商城鞋类销售突破13亿的新闻引起了业界的广泛关注。作为国内最大的B2C网购平台，淘宝商城再次向消费者汇报了喜人的成绩，尤其是运动户外用品类目的销售更是在今年上半年连番数倍，与去年同期相比增长了近5倍。
Tmall数据：户外品4-6月成交额省份排名

    据分析透露，从地区上看，户外用品消费趋势大不相同。tmall户外用品负责人表示：“户外用品成交额主要来自东北、河北、山东、江苏、浙江、福建、广东、四川等地，沿海城市户外品消费高于内地，南方地区消费高于北方。”虽然从区域上看，南北都是户外装备的网购消费大区。但北方消费的户外类型主要是以雪上运动比较多，南方消费的户外类型以徒步为主，这就使得这南北两个区域的消费者在户外用品上有着各自的侧重。
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    不仅鞋类消费不同，在户外服装方面也大相径庭。北方由于雨季较少，消费者对三合一冲锋衣和抓绒，羽绒保暖衣物需求更大，而南方常年气温较高，湿度大，对于极寒保暖衣物需求不大，反倒是一些快干衣裤类，功能性T恤、较薄的两层冲锋衣更受欢迎。“比如功能T恤，大有取代快干衣成为夏季户外服装主打的趋势。”负责人表示。
    数据显示，今年不管是在北方还是南方，户外服装中冲锋衣的销售交易额最高，占户外服装的17%左右。其中比较受欢迎的品牌主要有Kailas、Jackwolfskin、极星（Shehe）、TheNorthFace、生活无限等。以JackWolfskin专营店为例，2011年仅7月的销售额超过100万，其中户外服装销售额占今年销售75%，冲锋衣就占了销售的40%。"我们的客户群以江浙一带、北京和辽宁为主，其中江浙沪一带消费占比35%，东北地区（吉林、辽宁、黑龙江为主）销售占比30%"JackWolfskin网络销售负责人表示。
    除了户外鞋、服装、包之外，望远镜、户外照明、帐篷、垂钓装备等也将在下半年成为销售不错的户外用品。从购买的消费者分析，户外装备的男性消费者明显高于女性，比例大致为7：3，男性成为户外产品的消费主力军。（环球鞋网-最权威的中国鞋网  木子编辑）