【环球鞋网】在男士皮鞋领域，零度以专注精神抢占一定的市场渠道，通过线上线下双线并进，逐步布局市场，加强品牌辐射力，拉开市场攻坚战。

　　以线上为前突击战

　　跟众多触网进入市场的品牌一样，零度皮鞋在市场的开门红首发是在线上。09年零度开始触网，将电商作为品牌最初面向市场的一种方式。在探索之初，零度董事长涂春荣便意识到电子商务巨大的潜在商机。从进驻淘宝、天猫、京东、当当、唯品会、1号店等多个平台，直至基本全网覆盖，零度不以电商为清库存的下水道，最初便给自身以明晰的定位——性价比高的中高端男鞋品牌，走差异化的品牌路线。

　　“零度在线上的全面开花得益于一直坚持的品牌定位、产品定位，”零度董事长涂春荣说到。通过对零度品牌的清晰定位，以及品质的保证、服务体验的强化等，在网购大潮迅猛发展的情况下，零度积极探索网络销售渠道，差异化的产品定位使其在市场的前突击战上收获不错的业绩。在几次双11电商购物狂欢节中的颇丰收获便是充分的证明。

　　在狂欢节活动中，零度皮鞋销售连续多年占据天猫男鞋类目前三甲，高端男鞋第一。并多次荣获中国鞋业最具影响力十佳品牌。殊荣加身零度更是保持高速增长，以较快的发展速度稳固市场地位。

　　新渠道拓展先机

　　合理的线上布局是零度抢占一定市场份额的重要原因，零度线上产品线明晰，商务正装、商务休闲、时尚休闲以及高端定制鞋履、配饰几大系列产品，用料考究、手工精湛，构成店铺核心产品，在推向市场时便得到消费者的青睐。零度抓住契机努力拥抱互联网，利用线上的信息渠道优势打造全渠道服务，布局市场，刻不容缓。如今，零度将渠道从线上延伸至线下，挺进线下，加码渠道整合。线下市场也是零度拓展的重要领域。商场专卖店、机场店、社区店都是零度实体店铺布局的形式。将线上线下统一结合起来，对于零度而言，将是更好的自由发挥的广阔平台。

　　在所进驻的实体店，零度希冀打造标准化的零售模式，营造良好的购物体验，使得顾客挑选购买时，细心选择到性价比最高和最合适的鞋履产品。

　　同时，借助高端的传播渠道，宣扬零度品牌。2013年4月，零度成为耀莱巅峰品牌奢侈品产业联盟创始理事单位；并多次携手耀莱奢侈展，亮相展示品牌产品。据零度涂总透露，零度未来还可能通过布局会所等方式，加大零度高端定制鞋履系列形象的推介。

（环球鞋网 小武编辑）