【环球鞋网】户外用品这一泉州鞋服板块的新军，其迅速崛起受到业界的广泛关注。上周，2014（第九届）亚洲户外用品展览会在南京举行，展会上泉州户外军团不仅有专供青少年户外装备的品牌CAMKIDS，更有专注单品的企业如蜗牛手套、力为跑步装、多伊特骑行装备等。记者在展会上发现，一边是主打大众消费的品牌，越来越注重“全品类”发展，注重与消费者的互协；另一方面越来越多的专业配件配饰出现在展会上，“小而美”的户外企业正在增多，整个户外产业正在呈现“两极分化”。

　　行业增速整体放缓

　　相对于时尚休闲和运动服饰，户外用品在泉州算是新军，但适合市场的渠道布局和品牌策略，让户外用品犹如一匹行业黑马，成为泉州传统产业新的增长极，也诞生了天伦天、圣弗莱、CAMKIDS、狮牌等一批重量级户外品牌。

　　展会是品牌展示形象、路演商业模式的重要平台，也是行业发展的风向标。在本届亚洲户外展上，敏感的观察人士注意到，与往届展会泉州户外品牌几乎悉数到场不同，今年泉州军团大幅缩水，仅剩CAMKIDS等个别企业参展。

　　这是一个信号。经过了此前快速粗放的发展，在渠道和品牌已经占据一定的优势后，泉州品牌选择夯实基础、理性发展。这也从本届展会的相关调查中得到印证，展会当天的新闻发布会透露，2013年中国户外市场规模较2012年增长了12.9%，整体规模达388亿元人民币；2013年户外核心市场规模达153.8亿元人民币，较2012年增长16.2%。相比往年户外行业呈现出20%—30%的增速，去年的整体增长已经放缓，但比起近两年来持续低迷的体育用品和休闲服饰行业，户外用品业的这一数据，已经可圈可点。

　　参展的泉州品牌虽然减少，但展会还是吸引了不少品牌商观展看行情。天伦天户外的相关负责人表示：“外行看热闹，内行看门道。对品牌商来说，展会往往汇集着行业前沿资讯和时尚流行趋势。与一些经销商交流的同时，也可观察供应商的新品等。”据悉，天伦天户外在展会开幕当天，研发部门有关人员已经组团前往。

　　虽然今年也并没有参展，但圣弗莱户外用品有限公司有关人士表示，到展会上看看国际大牌的品牌展示和相关活动，研究国际品牌是如何将产品的功能属性很好地传递给户外爱好者的，这些都是本土户外品牌应该学习的。

　　大众品牌“大而全”

　　回归自然，探索自然，超越自我的精神需求，让不少户外用品企业看到了商机。本届展会吸引了国内外613个参展商，约上万名专业观众到场助阵。记者在展会现场看到，不少企业纷纷启用动感时尚的服装秀和静态的方式展现品牌倡导的生活方式。

　　作为一向主推大众户外的泉州品牌来说，CAMKIDS虽然主打青少年户外装备，但也正在向成人户外延伸。公司副总经理洪钦铭认为，当下市场与以往不同，受电子商务冲击、消费者生活方式变化等影响，传统商业模式和产品方式开始与市场脱轨，全品类的商品企划变得越来越重要。

　　CAMKIDS青少年户外装备是晋江明伟鞋服有限公司旗下品牌，CAMKIDS在展馆搭建了旱地冰球小型球场，邀请观众一起互动体验，进球分数达到标准，就可以领取奖品。现场观众对此充满好奇，纷纷参与体验，孩子们更是乐此不疲的不断尝试。过去两个月，CAMKIDS赞助中国第一支大学生旱地冰球国家队参加相关比赛并取得佳绩。

　　“我们推出的保温鞋、发光鞋、防滑鞋、定位鞋都很好地体现了保障青少年儿童户外运动安全这一理念。”洪钦铭说道：“CAMKIDS更深层次的意义是在于引导青少年健康的生活方式，让家长带上孩子走向户外，体验不一样的轻松生活。”展会上更隆重推出两款科技新品——户外运动散热空调鞋以及户外光照感应魔术衣。

　　洪钦铭表示，由于经常在欧美出差，他们的生活方式、理念触动了自己。“每到周末，父母就会带上孩子进行户外体验，骑行、戏水、徒步，感受大自然的美好。”他说，反观国内同龄的青少年，被各种补习班、学习压力所迫。“每每想到这个状况，我就下决心想要做儿童户外产品，让咱们国内的孩子也能享受这样的轻松生活。”他说，今后品牌的产品也会逐步延伸到成人用品，让品类规划更加完备。

　　专业品牌“小而美”

　　本届展会上，跑步区和水上用品专区的设立，透露出户外用品业在一些专业领域正凸显“专业化”。水上用品专区展示了皮划艇、充气艇、潜水用品、配件等产品，其中潜水是今年水上用品专区的一大亮点。此外，近两年国内跑步市场爆发式增长态势引起了户外用品品牌的关注，国际知名的专业跑步用品品牌开始尝试进入中国市场，国内的传统户外零售商也开始试水专业跑步用品的销售，强势户外品牌开始拓展跑步产品线。有数据显示，美国出现跑步潮时，人数增长约为12%，中国这一增幅却达到了59%-60%。

　　作为主打骑行服和跑步服的泉州品牌企业，太阳海体育用品有限公司今年在展会上主推旗下品牌“力为”，该系列便是基于专业跑步单品。公司董事长丁思泉表示，希望通过南京户外展扩大品牌在骑行市场以及跑步市场方面的影响力，还计划通过平台整合更多的俱乐部资源，更快地推动力为跑步社区的建设。

　　在其他单品类方面，泉州华菲皮革旗下的蜗牛手套一向是国内骑行市场的领先品牌，并且正以户外运动为切入点，研发和生产一系列中高端的运动手套产品。“对于单品类品牌来说，借助有规模有影响力的展会把自己的拳头产品推出去，品牌才能有名气，才能被更多的专业户外或户外爱好者所认同。”蜗牛手套相关负责人表示。

　　随着户外市场渐趋成熟，各品牌应用创新科技，推陈出新，纷纷发布最新产品，越发凸显出户外用品“小而美”的趋势。今年首次参展的GORE-TEX就以新科技面料为切入口，应用新型面料引起了业界的关注；澳大利亚环保品牌逸可莱芙将携其可降解的全天然有机餐具、户外配饰等系列健康环保产品亮相展会。

（环球鞋网 Chowten编辑）