【环球鞋网】一组数字可以说明跑步运动的火爆：2011年，国内一共举办过马拉松赛事22场，2013年增加到39场，参赛人数从2011年的40万上升到2013年75万，这已经超过美国——根据《美国马拉松年度报告》的数据显示，去年有51.8万人在美国了参加马拉松赛事。

　　考虑到两国人口基数将近四倍的差距，这个数字的意义多少需要打一些折扣。不过在2014年，无论是即将在多个城市开始的“The Color Run”彩色跑活动还是普通的马拉松赛事，报名的难度甚至已经超过了完成跑步比赛本身。如果参与跑步的人数意味着等量的消费能力，那么跑步这项运动在中国已经可以成为一门大生意了。

　　回到中国的跑步群体，他们除了对于健康的追求之外，更重要的一点是他们有更强的消费能力。这对于户外运动公司已经足够有吸引力——过去两年，几乎所有品牌都要面临净利润下滑的困扰，无论对于国内品牌还是国际品牌，它们都需要找到新的增长点。TheNorthFace、TECNICA、Salomon、Vasque等致力于推广越野跑的发展，阿迪达斯、耐克、探路者进入可穿戴设备领域，还有一些品牌专门做马拉松及跑步赛事的推广，而无论是可穿戴还是传统的跑步产品销售以及赛事的赞助，现在各个品牌都瞄准这个新的增长市场点。

　　按照人均GDP的测算，我国目前正处于越野跑运动发展的重要阶段，而跑步领域近年来持续的增长性，也是吸引这些运动和户外品牌关注的重要因素。著名市场研究公司NPD分析师雷奥德·瓦斯卡德也表示：“按项目来说，跑步类产品无疑是全世界销售最好的类别。”

　　在商业前景明朗的同时，就看谁能真正把握住了。

（环球鞋网 Chowten编辑）