【环球鞋网】自5月6日起停牌的奥康国际于昨日晚间发布定增预案。公司拟13.39元/股的价格发行 3000 万股，募集资金总额为 40,170 万元（含发行费用），扣除发行费用后的净额用于奥康国际馆建设项目。

　　公司表示，本次非公开发行股票数量为 3000 万股，发行对象已经分别与公司签署了附条件生效的股份认购合同，其中奥康投资认购数量为900万股，汇康资产管理计划认购数量为 2100万股。本次非公开发行股票完成后，奥康投资和汇康资产管理计划认购的本次发行的股票自发行结束之日起 36 个月内不得转让。

　　有媒体发现，参与定增的汇康资产管理计划，其中50%由上市公司高管层及业务骨干等认购，对于这种接到资管计划的方式，业内普遍认为是一种变相的股权激励方式。

　　媒体称这是一次变相股权激励

　　《每日经济新闻》记者发现，汇康资产管理计划拟由汇添富负责设立并由其担任资产管理人，其中50%由奥康国际及其控股子公司的部分董事、高级管理人员、业务骨干及部分优秀经销商认购。对于奥康国际高管这种借道资产管理计划方式，参与上市公司定增的行为，业内普遍认为是一种另类的“股权激励”方式。

　　本次非公开发行股票完成后，公司实际控制人王振滔直接持有公司的股份将由 14.93%降至 13.89%，通过奥康投资间接控制公司的股份将由 50.93%降至49.48%，合计控制公司的股份将由 65.86%降至 63.36%。本次非公开发行股票完成前后，实际控制人均为王振滔。

　　值得一提的是，定增价为13.39元，而停牌前一个交易日收盘价为13.87元，定增价格并无优势可言。奥康国际表示，此次非公开发行股票，表明控股股东对公司发展前景的信心，对公司发展战略的支持。

　　零售变革倒逼 奥康将建大型集成零售平台

　　奥康国际之所以如此着急布局国际馆建设项目，很大程度上来自于中国零售行业变革的倒逼。随着电商的崛起以及租金、人工成本的不断上涨，我国零售业的经营环境正在发生根本性变化，传统零售实体店发展面临巨大压力。

　　现代生活水平的提升与消费习惯的改变，使消费者更趋理性与个性化，体验性消费趋势明显。信息技术的普及运用，颠覆了传统购物方式与零售商业模式，使 O2O 等新模式为实体零售注入新的活力。

　　奥康国际认为，推行O2O战略，需要充分利用线下实体店体验的优势，实现线上线下融合互补。

　　此次奥康投建的国际馆，是以鞋类为主的多品牌、多品类大型集成零售平台。不但能满足消费者一站式购物体验与服务，而且为各层次消费者提供更大的购买选择空间，更重要的是，可以把优势品牌的影响力延伸到其它子品牌与代理品牌。国际馆还将支持 O2O消费和高级定制等优质服务，为消费者提供便捷、时尚、国际化的消费体验，是公司实现“基于互联网思维的零售服务运营商”战略目标的重要载体。

　　同时，国际馆还将采用“大数据”理念，有利于强化对营销终端的控制。通过国际馆与O2O 模式的结合推进，充分利用线下实体店体验的优势，实现线上线下融合互补。公司利用掌握的大量实时消费数据，及时把握市场前沿的变化趋势，通过大数据分析与处理提升研发设计、商品采购、物流配送与信息管理能力，最终整合供应链打造反应快、设计快、运输快、上柜快、回笼快的高效运营体系。

　　奥康拟在未来三年建设国际馆150家，其中国际馆总店50家。据测算，项目达产后预计能贡献年销售额10.25亿元。奥康相信，国际馆的推广将引领未来鞋服行业零售模式的变革。

　　实际上，早在2013年年报中，奥康国际就已经将国际馆建设提上日程。2013年，公司鞋业整体销售收入与利润出现较大波动；受消费市场持续疲软及购物中心和电子商务对消费者的分流影响，公司2013年终端销售出现了一定程度的下滑，尤其是康龙、红火鸟等品牌受到较大冲击，下滑明显。营业面积小、产品组合较弱、形象欠佳的店铺由于抗风险能力差，不同程度地出现了业绩下滑。对此，公司在年报中表示，已着手进行渠道布局和网络结构的优化调整，通过开设国际馆、名品馆等方式寻求新的业绩增长点，同时继续加大电商业务投入拉动销售增长。

（环球鞋网 小武编辑）