【环球鞋网】过去十年，泉州童鞋童装企业用童星代言+广告的形式，开辟了一条疆土。伴随着市场竞争的不断激烈，品牌营销方式也陷入了高度的同质化。随着“微时代”的到来，泉州笨笨鼠体育用品公司另辟蹊径，联合功夫动漫共同推出了国内第一部与行业结合的3D微动画《笨笨鼠》，开启了笨笨鼠品牌“微动漫”营销的全新征程，也为童装童鞋产业的发展思路提供了新的方式与想法。
    
　　拥有浓厚的企业血统的《笨笨鼠》微动漫诞生的背后有怎样的故事？笨笨鼠如何开启“立体式动漫营销”之路？带着这些疑问，环球鞋网记者采访了与微动漫结下了不解情缘的笨笨鼠体育用品有限公司总经理邝伟平。
    
　　一只不平凡的笨笨鼠
    
　　富有同情心、思维方式却很特别的“上班族”笨笨鼠；爱显摆、欺软怕硬的“小男人”反斗熊；外表温柔，内心狂野的“富家女”无目录名兔和一只在意身高，傻里傻气的一米熊。这些《笨笨鼠》中可爱的动漫形象的诞生，并非一蹴而就，这源于笨笨鼠体育用品公司力求呈现一个能够让大众普遍喜好的精品动画形象，因此在形象设计上煞费苦心。
    
　　邝总告诉环球鞋网记者，在微动画创意中要融合笨笨鼠企业的品牌元素与品牌个性，并不容易，把笨笨鼠品牌拟人化可以让消费者倍感亲切。笨笨鼠在前期进行大量的市场调研，同时邀请了多家国内外的知名的动画制作公司参与形象设计，经过多轮的删选与意见修改，最终选定了倒霉熊、中国娃娃的所属公司“韩国金氏动画公司”的设计作品，作为动画片的主要形象，整个过程历时三个多月。随后，笨笨鼠找到了泉州动漫龙头企业“功夫动漫”，二者一拍即合，随即启动了该3D微动画项目。“《笨笨鼠》的形象设计和制作水准达到国际一流水平，其借鉴了《倒霉熊》的模式，通过系列幽默动作短剧，用幽默诙谐轻松的表现方式呈现在观众的眼前。其中的角色形象十分可爱，性格鲜明。”对于这部作品，邝总给予了很高的评价。
    
　　邝总向我们透露，笨笨鼠在投资规模、创作团队、制作水平还是播出平台都力争全国一流水平。《笨笨鼠》微动漫计划在200多家的视频网站播出，也会在手机、微博、公交媒体等渠道发行。《笨笨鼠》预计在2014年2月份将正式登陆央视少儿频道，3月份在嘉佳卡通和金鹰卡通播出。借助于“微动画”的影响力，笨笨鼠品牌文化与理念将以更具艺术感、故事性的方式与消费者进行沟通，并达到传递品牌文化精神和提升品牌美誉度的效果。
    
　　动漫风潮中突围
    
　　《燕尾侠》、《卡西龙之寻龙记》、《小顽皮》.......继2008年纷纷通过童星代言塑造品牌形象后，近年，大规模上映的动漫片是泉州童鞋童装企业又一次较为集中的品牌发力。然而，物极必反。扎堆上映的动漫、更新速度较快的卡通形象，容易使得拥有浓重企业血统的动漫角色难以脱颖而出，导致品牌动漫营销难以持久，甚至会给消费者造成十分混乱的印象。
    
　　那么，笨笨鼠该如何在可能陷入同质化的动漫营销中突围呢？对此，邝总胸有成竹，他介绍道，笨笨鼠将开展的是立体式动漫营销，笨笨鼠品牌"微动画"既是品牌发展战略的一次重要调整，也是其在战略营销方面的一次强有力的推动，这不仅开创了童装童鞋行业在“微动画”这一新领域的先河，也在行业内掀起一股新的“微动漫”热潮。
    
　　“我们是先行者。”邝总告诉环球鞋网记者，考虑到方方面面可能出现的情况，在笨笨鼠的创作过程中，十分注重执行产权全保护的策略，注入笨笨鼠动漫形象的独特DNA。“走原创动漫道路，尽管很难，但品牌要从长远的角度考虑，唯有塑造出属于自己的经典动漫形象，才能避免陷入同质化，被消费者遗忘。”邝总介绍道，迪斯尼动画经典不衰，迪斯尼卡通形象给人们留下了深刻的印象，就是非常成功的动漫例子。“全球仅动漫产业的年产值已趋5000亿美元，在很多国家，动漫产业都是支柱产业，比如邻国日本和韩国，这些对于我们来说，都是动力，而老牌动漫形象‘黑猫警长’等的成功，也为我们提供了生动的范例。”
    
　　据邝总介绍，耗资高达1600万的笨笨鼠微动漫，设计起点高、卡通形象生动可爱，每一集都有自己的一个主题，很好突出了“微文化”的特点。动漫每集时间为3分钟，总共有120集。《笨笨鼠》短片采用夸张与富有想象力的动作表演来完成，观赏没有年龄限制，没有语言文化隔阂，是一部能给所有人带来轻松欢笑的国际化动画系列作品。诸多独特而优秀的元素，很好确保了笨笨鼠能够在动漫的同质化中突围，属于笨笨鼠自己的卡通英雄正呼之欲出。
    
　　未播先赢 落实产品延伸和终端互动
    
　　2012年9月，在泉州第二届创意文化节中，《笨笨鼠》这部全国首部与产业结合的微动画完成签约仪式时，就已经吸引了众多眼球，成为了行业和媒体关注的焦点之一。《笨笨鼠》还未播出，就已经为笨笨鼠品牌创造了不俗的营销价值，随之而来的，是笨笨鼠产品销量的明显提升。
    
　　往往伴随着动漫人物的深入人心，动漫的延伸产品也更容易被消费者接受，拥有巨大的市场空间。优秀的动漫形象能提高产品附加值，版权授权自然成了带动笨笨鼠企业发展的重要利器之一。目前，已经有文具商、玩具商在和笨笨鼠商讨授权之事。
    
　　如何把握笨笨鼠这条动漫产业链，是邝总深思的事情。除了在周边动漫产品的开发、版权授权等方面进行深入的延伸和创造，笨笨鼠在未来还将主要围绕产品和终端，进一步带动微动漫附加值对品牌形象的提升。
    
　　“我们将以品牌微动漫为基础原型，持续开发出具有微动漫专属性“漫趣”系列产品，使微动漫概念更加实体化、多元化。与此同时，在产品研发上，笨笨鼠也会充分融入微动漫4大角色人物，依据各自的形象特质结合到鞋品研发中，从而真正实现微动漫品牌战略与产品的结合。此外，笨笨鼠已经开始启动童装童鞋新的终端体系，立志打造打造笨笨鼠微动漫时尚生活馆，保持笨笨鼠形象的长久生命力。”邝总介绍道。

　　记者手记：近年来，童鞋童装企业的日子并不好过，童星代言+广告的模式，已经不像以往那样可以快速帮助品牌建立知名度，打开市场，而产品同质化等问题，愈演愈烈。大家都在寻找突破口，动漫营销悄然兴起。然而，业内人都了解，“不是每家企业都有实力做动漫”，高昂的制作成本、漫长的制作周期、发行渠道匮乏、效果不明显等，让很多企业对动漫望而却步。   
     
　　尽管如此，错失先机对企业来说，无疑更可怕。“微文化”盛行的今天，“微动漫”这种全新的形式，是儿童和家长都喜闻乐见的。品牌利用所塑造的微动漫形象，通过更加立体化的发行渠道播出，在影响儿童的同时，也会影响家长。这使得品牌的渗透力和传播力会大大提升，更容易建立起消费者和品牌之间的情感共鸣。笨笨鼠品牌有强大的资金和运作实力，领导者具备强大的魄力和远见卓识，作为“先行者”，毫无疑问，通过《笨笨鼠》微动漫项目，笨笨鼠品牌将得到全面升级，迎来新一轮的腾飞和发展。（环球鞋网小乐原创稿件，转载请注明出处）