体育用品行业洗牌 遭遇拐点
【环球鞋网】近日中国体育用品业联合会发布了《2012年中国体育用品产业发展白皮书》显示，国内品牌运动服、运动鞋产品2012年的销售额，继2011年之后，再次呈同比下降趋势。
中国体育用品业联合会副主席、国家体育总局装备中心主任李桦表示，变革已成为目前中国体育用品产业的关键。他认为，国内体育用品行业上世纪90年代中后期迎来了“遍地黄金”的发展机遇，但持续了十几年的“盛宴”终于落幕，行业洗牌已经开始，未来几年，一批不能跟上变革步伐的体育用品企业将被淘汰。
“白皮书”指出，2012年国内体育用品上市企业的运动鞋、运动服销售额，同比上年分别下降了29.69%和19.28%。运动鞋、运动服的生产构成了中国体育用品行业的主体，在2011年之前，以运动鞋、运动服生产企业的高速发展为特征，中国体育用品行业历经了十几年的“春天”。一位国内某体育用品企业老总回忆说，当时这个行业被形容为“遍地是黄金”。
业内认为，体育用品业真正的寒流是从2011年开始的，自该年以后，此前十几年都以两位数的年增长率发展的国产运动服装、鞋帽市场，出现了业绩见顶迹象，发展放缓、停滞乃至倒退。这方面最具代表性的是李宁公司，作为中国体育用品行业一面旗帜，李宁公司2009年国内的销售额曾一度超过阿迪达斯，位居国内第二位。但从2010年开始，公司业绩进入下降通道，净利润持续下滑，到2012年巨额亏损近20亿元，公司股价从2010年4月的32港元一直跌到目前的4.5港元左右，跌幅达八成。李宁公司的业绩波动是中国体育用品行业的一个缩影，一位国内体育用品企业老总坦承，“公司的日子不好过。过去这一年也是公司自成立以来第一次出现销售额负增长”。（环球鞋网 小乐编辑）
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