阿迪王转型方式暴露品牌弱点 称受过教育的肯定能分清品牌

2013-05-25   环球鞋网93

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　　【环球鞋网】日前，泉州品牌阿迪王与阿迪达斯之间的侵权诉讼案落下帷幕。有人说，这标志着阿迪王山寨之路到尽头。但阿迪王一方却表示，“这个名字对我们没有帮助，反而带来很大坏处”。此外，对阿迪王下一步棋的走法，品牌专家表示，恰恰暴露其弱点。

　　“阿迪王”山寨案和解告终

　　日前，泉州本土体育品牌“阿迪王”与阿迪达斯之间的侵权诉讼案落下帷幕。对于双方和解的原因众说纷纭。据北京日报报道，“阿迪王”中文商标和三角标LOGO被无偿转让给阿迪达斯。

　　阿迪王品牌总监刘峰接受中国新闻周刊网记者采访时证实，双方的确已经达成和解，但是双方签订了保密协议，具体内容不方便透露。关于旧产品下架的问题我们是有缓冲期的，新产品不再使用阿迪王中文商标，旧产品还是可以继续卖的。

　　随后，记者在走访了阿迪王在北京的一家代理商，也得到了相近的答复。

　　上述门店的相关负责人向记者出示了4月10日阿迪王体育用品（中国）有限公司所下达的关于商标及企业名称规范使用的通知，通知指出，从4月10日起，必须立即停止在新产品、广告宣传品、印刷品及新店铺装修上使用倒三角形图形商标和阿迪王中文商标及相关组合商标，而阿迪王体育用品（中国）有限公司这一企业名称可以合法使用。值得一提的是，该负责人向记者出示的这份通知内容中，商品销售的最终期限与先前许多新闻报道有些许出入，2016年3月31日前销售完毕的要求意味着，留给阿迪王经销商销售库存成品旧货的时间仅剩下了不到三年。不过负责人表示，虽有些压力，但2016年前应该能够顺利完成。

　　此外，记者在登录“阿迪王”开设在淘宝天猫的官方网络旗舰店，发现“阿迪王”三个汉字与酷似阿迪达斯标志的三角标LOGO也已完全消失，取而代之的是阿迪王注册的“adivon”英文商标。

　　针对终端店铺形象规范这一问题，通知还标明，之前已经存在的店铺形象装修必须于2016年3月31日之前按照新的装修规范更新完毕，去掉阿迪王字样和倒三角标志。而新加盟的专卖店、专柜、专厅一律严格按照新的装修规范来执行。

　　阿迪王——“这个名字对我们没有帮助”

　　“受过教育的人肯定能分清阿迪王与阿迪达斯”

　　一直以来，阿迪王都被外界称为以山寨国际运动大牌起家，“买不起阿迪，就把它踩在脚下”、“我的路我做主”、“一切皆可改变”等口号曾一度成功博取消费者眼球。不过，阿迪王却并不认可自己的山寨属性。

　　“这个名字本身对我们没帮助，恰恰这个名字对我们是很大的坏处。”阿迪王品牌总监刘峰对记者表示，“我们作为一个中国品牌很尴尬，我们公司想做中国的民族的品牌，但是越做越大，不但民族品牌没有加分，反而山寨的成分更多。”

　　此外，他还指出，我们很容易被冠上山寨的标签，我们考虑到未来公司上市发展和融资的进程，不想长期保留这样一个有争议的品牌。为了长期的战略发展，我们谋求和解。这也是对方提出的，因为他们官司赢不了。我们拿着有争议的品牌，被对方一直追着不放，并且还有山寨的嫌疑，这样很没意思。所以作为整个品牌集团的定位，我们决定跟对方和解，对我们企业也是有帮助。

　　上述北京代理商负责人也对记者表示，“我们的衣服、鞋子质量也不比国际大品牌差，能够穿两三年没问题，这个我们有自信。很多人乱诋毁我们。但实际上我们价格适中，平时回头客也不少。阿迪王五年来一直跟阿迪达斯打官司，阿迪达斯一直没有打赢，但是我们在不断发展壮大。阿迪王和阿迪达斯没有关系，是完全不同的两个品牌。”

　　据报道，阿迪王官网资料显示，该品牌已在全国布局3000多家门店，销售品类也从鞋子延伸至服装领域。有媒体报道，阿迪王的老板目前已积累了几亿元身家。2012年，阿迪王公司的销售额在3亿元—4亿元。阿迪王内部人士甚至向媒体透露公司2012年利润达到1.1亿元。

　　业内质疑，阿迪王是依靠“借势”行为为其带来了可观的收益。此外，其也因此遭到了“宿主”阿迪达斯的反击。2008年8月，阿迪达斯将阿迪王体育诉至法院。阿迪达斯认为，阿迪王未经阿迪达斯许可，即在经营场所显着位置悬挂“阿迪王”、Adivon及倒三角图文组合标识，且其店内销售的运动鞋、服装也使用了多个与原告商标相近的标志，造成公众误认，侵犯了原告的注册商标专用权，构成不正当竞争。

　　不过，刘峰否认了名称对自己品牌的帮助。“从市场分析的角度，受过大学高等教育的消费者，肯定能分辨出阿迪王和阿迪达斯。有一点文化素质的就不会相信阿迪达斯会取了一个阿迪王的名字。”他继而表示，“我们调查过，买我们产品的是两种人，第一种是看重性价比，第二种人不认品牌，可能很早很早认为阿迪达斯有关系，但是我们店铺做销售时都会跟人家说清楚，我们是泉州的国产品牌。”

　　不过，记者倒是对今后阿迪王将会是用什么中文名感兴趣，询问之下，刘峰告诉记者，未来可能不会定中文名字，“我们未来商品可能会考虑起一个更好的中文名，目前没有这样的打算。”

　　品牌营销专家、北京志起未来营销咨询集团董事长李志起对此表示，“我觉得这个回答恰恰说明，他们其实没有太长远的战略规划的，所以说解套（阿迪王与阿迪达斯的和解），解决这个问题是他们考虑的重中之重。如果在国内市场继续做，没有一个中文名那不可想象。”（环球鞋网 小乐编辑）