（图为：鞋服行业电商峰会现场爆满）

去年年底，万达集团董事长王健林与阿里巴巴董事局主席马云就电商设置的赌局让人印象深刻，马云自信地说到2022年，电商市场份额占比将超过50%，如果占不到甘愿给王健林1个亿。

对于这一预测，传统品牌商有着不同看法。在4月17日召开的2013中国鞋服行业电商峰会论坛上，福建本土品牌安踏、七匹狼的负责人都说，十年之后线上、线下渠道也许不能完全区分来计算，线上线下的融合会是必然趋势。

七匹狼董事长周少雄认为，未来渠道会呈现大融合的趋势，“我不会单纯去想5年、10年后电商市场份额会增长到多少，未来更多的是渠道融合，比如线下销售是通过线上支付的，线上销售又依赖于线下店铺的展示，不见得两个渠道的销售额会区分、计算地那么清楚”。

安踏董事长丁志忠说，电子商务市场份额的增长是必然，但是比例不会到50%那么高。“马云充满自信地进行预测，因为他是做电商的，一定看好电商快速发展的前景。我们认为电商占比不重要，但它确实是全新的商业模式和通道”。

特步董事长丁水波的想法也基本一致，他认为中国经济发展轨迹和美国有相似之处，目前尽管美国电子商务非常发达，但占比仍然没有超过20%，在中国电商的发展大趋势不可阻挡，但未来更多是线上、线下渠道的融合和互补。

不过尽管线上电商不可能完全取代线下零售，但电商开始成为了各家品牌商最为重视的一块业务。

2013年开始，丁志忠亲自挂帅，在负责安踏整体战略制定的同时主导电商业务。丁志忠坦言，三年之前安踏对电商更多的是观望，“因为我们在全国有数千家线下店铺，为了避免价格体系混乱，在电商领域不够激进。现在再看，全新商业模式的增长根本挡不住，因此今年集团会在电商领域制定全新的定位和战略。

周少雄也认为现阶段商业结构正在变化，随着互联网技术的突飞猛进，坚定了发展电商的决心，因为电商一定会颠覆整个商业生态系统，“去年双十一当晚我在杭州淘宝总部，看到了销售数据的疯狂增长，切身感受到了电商的势头”。

从观望到参与，可以看到传统品牌商对电子商务不再是排斥，而是拥抱趋势。而且他们一致的观点是，电商市场份额占比达到多少不重要，重要的是要根据商业形态的变化在供应链、产品环节做出改变。

丁志忠说，线上、线下的矛盾更多来自于渠道的混乱、货品的同质化，如果用不同的价格去卖同样的货肯定行不通，因此安踏的线上渠道会承载海量的SKU，线下旗舰店更多承担展示、体验的功能。另外不排除会专门针对线上渠道打造全新的品牌。

周少雄对此表示认同，“一定要在价格、产品上做好区隔，才能实现渠道更好得融合”。