【环球鞋网】运动品牌的“寒冬”似乎有愈演愈烈的趋势。日前，全球第三大运动品牌德国 PUMA（彪马）宣布将关闭90多家不盈利店铺。今年耐克计划新开40至50家工厂店，这一规模远超以往，同时新开工厂店将从一线市场扩张至二、三线市场，折扣力度保持在三至四折。

　　日前，记者来到济南贵和购物中心体育中心店，位于地下一层的耐克换季优惠店中聚集了不少消费者，相较之下，与其仅10米之遥的耐克正价店显得门可罗雀。

　　在耐克换季优惠店，一件黑色针织卫衣折扣价为219元，而在正价店，与其颜色、款式几近一致的针织卫衣，挂牌价为479元，没有任何折扣。同时，耐克换季优惠店还有两个货架挂着“超值清仓”的标识，外套、卫衣、运动裤等单品折扣价均为199元，折扣力度在三折左右。

　　位于济南贵和购物中心体育中心店一层的彪马专卖店，一半店面正价销售刚上市的新款，另一半店面则以三至五折的力度“甩卖”上一年的存货。

　　据了解，由于品牌竞争激烈，行业产能过剩，渠道库存累积严重，去年上半年，李宁、安踏、361度、特步国际、匹克和中国动向等6家国内运动品牌的总库存达37.21亿元。这6家国内运动品牌已先后开始进行渠道和业务模式调整，去年，各大品牌均有规模不等的关店调整。

　　同时，各大国内运动品牌开始采用灵活采购的模式，而不是一味地追求规模增长，比如主动调整订货规模，取消部分未生产订单，加强补货，与渠道合作加强终端零售能力，从而减轻渠道库存压力。

　　对此，关键之道体育咨询有限公司CEO张庆认为，国内运动品牌如今已进入一个相当艰难的时期，“这10年来，我国运动用品行业经历了一个高增长时期，主要得益于都市人群对休闲生活方式的追求。但如今，人们认识到，休闲生活方式并不是以运动为主流，当快时尚、泛休闲类商品充斥市场，运动用品行业便进入了‘寒冬’。”

　　在张庆看来，“我国运动品牌运动属性弱，同质化严重。要想突破瓶颈，必须细分市场，从设计、技术、供应链等方面着手，在专业细分市场上建立全球影响力。”（第一商机，独家商情，即时商讯-环球鞋网供应商站 小米编辑）