【环球鞋网】谷歌智能鞋竟然是阿迪达斯的鞋子，这个消息着实令市场一阵震惊。这是否说明谷歌与阿迪达斯之间有一些“隐情”呢？其实不然，这次的“智能鞋”阿迪达斯官方并没有真正参与，是谷歌与创意机构YesYesNo和Studio5050跨界的玩票之作，只不过产品是基于阿迪达斯的一款休闲鞋改造的。

　　老实说，除了让鞋子能够说话以及与Google+进行了一定整合让人眼前一亮之外，对运动进行测量本身并不是什么新颖的概念。虽说产品本身不值得过分解读，但是谷歌做鞋这一举措的背后还是有许多值得玩味的地方。

　　从大背景来看，这自然是技术发展趋势所决定的，随着大数据时代的降临，科技公司们正在试图在人们与外界接触的一切触点上装上传感器，以便完成数据的采集。作为人类与外界接触最为频繁和紧密的触点，鞋子的重要性不言而喻。另一方面，科技公司向传统鞋服行业的渗透从很早就已经开始了，但是这些年来唯一能称得上成功的案例仅有苹果与耐克之间的合作。依靠Nike+iPod，苹果已经抢到了先机。同样作为行业领袖，谷歌自然也想在这轮热潮当中找到自己的位置。

　　这次的“智能鞋”更像是谷歌向阿迪达斯主动抛出橄榄枝，试探一下对方的反应。而选择耐克的死对头结盟，在战略上也是顺理成章的事情。

　　不过，阿迪达斯是否会欣然接受，至少目前来看，可能性并不高。

　　首先从公司气质上看，阿迪达斯从来就不是追求这种最新最酷概念的公司，而且2010年以后，阿迪达斯将时尚化作为自己的发展方向，并且取得了非常不错的成绩。所以，在当下这个时间节点上，它并有足够的动力去推动运动数字化这件事。

　　其次，多年来阿迪达斯与耐克之间的军备竞赛从未停止，从跑步鞋到篮球鞋再到足球鞋，双方在各个战场上都在短兵相接，你造航母、我就造核潜艇。在数字运动化领域，针对Nike+阿迪达斯其实也早就推出了自己的数字运动平台miCoach以保持与对手的战略平衡，只是并未大张旗鼓地进行推广。

　　另外，阿迪达斯在2008年时曾与三星合作推出过手机，效仿“苹果+耐克”的模式，但是产品出来并未获得太好的市场反响，这多少也会打击阿迪达斯借助外力的积极性。

　　眼下，谷歌的智能鞋子还处于相当初级的阶段，至于未来谷歌能否成功实现对鞋服行业的渗透，大家还是先静观其变吧。（第一商机，独家商情，即时商讯-环球鞋网供应商站 小米编辑）