【环球鞋网】2013年是一个没有奥运会、亚运会的“体育小年”，适合运动品牌赞助的赛事资源有限。在这种情况下，马拉松比赛成为泉州鞋企的一个重要选择。本月5日，由特步赞助的厦门国际马拉松打响了新一年体育营销战的第一枪。记者从业界了解到，361°、乔丹体育、匹克也先后在金门马拉松、郑开马拉松、重庆马拉松、郑汴马拉松、北京马拉松、珠海马拉松、兰州马拉松等长跑赛事资源上展开追逐。

　　马拉松变热门赛事

　　今年1月5日，第十一届厦门国际马拉松赛于厦门鸣枪起跑。特步签约的美国著名短跑名将、伦敦奥运会百米飞人大战铜牌得主加特林和台湾电影金马奖新晋影后桂纶镁，助阵了特步为此次马拉松赛配套举办的特跑族、COSPLAY、国际专业马拉松娱乐健身操等系列活动。

　　跑步成为特步最为重视的核心体育项目之一，该企业以“爱跑步，爱特步”为品牌理念，积极倡导跑步这种健康的生活方式，因此马拉松理所当然地成为其重兵投入的赛事。

　　近年来，国内与国际接轨的体育赛事日渐增多，其中马拉松项目既有专业运动员参与，又有全民参与的特点，越来越为国内广大体育爱好者所喜爱，因此诸多运动品牌把目光投向这一领域，使马拉松变成企业赞助的热门赛事。

　　全运会成今年焦点

　　就在特步打响马拉松第一枪后的第二天，该品牌在其新年营销大会上宣布了与辽宁、北京、江苏、天津、广东、浙江、湖南、河南、河北、贵州、湖北及解放军代表团共12个全运会代表团签约的消息。

　　四年一届的全国运动会是中国水平高、规模大的综合性运动会，其原意是为国家的奥运团队锻炼新人、选拔人才。全运会每届都在奥运会举办后的第二年召开，成为奥运会后国内最受关注的大型综合体育赛事。2009年的第十一届全运会上，除了特步是赞助商外，同城品牌361°和乔丹体育也分别以赞助9个和8个省代表团的方式与特步展开全运会营销的“渗透战”。

　　各种联赛也被看好

　　今年除了全运会这一出重头戏外，乒乓球、羽毛球、排球、篮球、自行车等国内单项联赛也被运动品牌重点关注。

　　在篮球方面，国内的CBA联赛，在被安踏“抢占”多年后，今年易手于李宁。李宁与CBA的协议覆盖2012/2013年至2016/2017年五个赛季。361°则赞助了2012—2013中国大学生男子篮球超级联赛。此外，361°还赞助了2012—2013年的中国排球联赛及中国乒乓球俱乐部超级联赛。

　　业界人士分析，正因为国际大赛缺席，今年国内的赛事资源将成为国内运动品牌的主要关注对象。
（鞋行业第一财经资讯平台--环球鞋网财经频道 成成编辑）