2005年4月27日，在央视二套“我最喜爱的中国品牌现场发布”晚会上，消费者心目中的中国顶尖品牌的代表们聚集一堂，回顾中国品牌的百年历程，褒扬令中国人骄傲的品牌创造者，并发布了“2005CCTV我最喜爱的中国品牌”名单。其中，“李宁”作为唯一的鞋业、运动品牌入选。
　　为了提高广大观众对中国本土品牌的关注度，提升中国品牌竞争力，为中国品牌助力加油。中央电视台第二套节目经济频道整合全频道的力量，开展以“品牌中国”为总冠名的大型系列报道活动，以特别节目——《2005CCTV我最喜爱的中国品牌》为高潮。
　　品牌是企业核心竞争力的外在体现，品牌是国家竞争力的一部分。我们分享着全球化给我们生活带来的品质和效率，同时也承受着不少本土品牌退出竞争舞台的代价。
　　著名品牌专家赵昌彪先生认为，与人类生活密切相关的鞋业，完全可能诞生出大品牌，甚至是国际大品牌来。但是，当前中国鞋业经营者在品牌建设方面，仍旧停留在比较粗放的“点子阶段”、“跟风阶段”，同质化现象十分严重，达不到国内品牌的最高水平，更不要说达到“国际水准”。因此，我们必须清醒地认识到这一点，要找出差距来，迎头赶上。主张“品牌就是生产力”、反对将品牌玄虚化、抽象化的赵昌彪先生强调：说到底，品牌，一定要让消费者买帐，才可能做得长久，做得大，做得强。是消费者决定着品牌的未来，而不是其他带有安慰性质、自我陶醉性质的“花活儿”。
　　《2005CCTV我最喜爱的中国品牌》大型消费者调查根据国家统计局中国经济景气监测中心发布的数据，征求业内专家委员会的意见，提名100个与消费者的现实生活密切相关的中国产品入围品牌名单，针对入围品牌名单，国家统计局中国经济景气监测中心进行全国范围样本用户调查，得出“2005CCTV我最喜爱的中国品牌”上榜名单。