晋江，不仅仅拥有了“中国鞋都”等，更是“世界茄克之都”！日前，国务院新闻办发出消息，根据全球知名市场研究公司TNS（北京特恩斯市场研究咨询有限公司）的调查结果：泉州晋江，堪称“世界茄克之都”！

      为什么是茄克？为什么是晋江？同时拥有了“中国鞋都”和“世界茄克之都”的晋江，又当如何打好这两张城市名片？

     【茄克历史】

      据了解，茄克最早是起源于法国，是法国大革命时期的产物。早期的茄克衫，门襟采用明拉链，故亦称拉链衫。因为具有紧腰松肩，活动方便的特点，所以很快在各国流行起来。大约在上世纪30年代初期，开始传入中国，随后得到慢慢发展。但一直以来都属于一种大众服装，尤其是作为一种劳动服装出现。在上世纪８０年代后，闽南多家企业开始进入茄克生产，并取得了巨大的成就，尤其是涌现出一批如七匹狼、劲霸等国内知名企业，更是极大地带动了茄克服装的发展，成为休闲服装中一个具有举足轻重的大品类，成为社会的主流服装之一。

      为什么是茄克？

      TNS中国区高级副总裁刘启明告诉记者，选择“茄克”作为该公司本次市场调查的行业切入并非心血来潮。刘总表示，中国加入WTO以后，中国的许多产业不断出现以某一区域为地理空间的产业集群现象，比如说晋江鞋都、温州打火机等，都已名扬全国乃至全世界，而在服装行业中，茄克的研究仍是一个空白。

     据了解，通过TNS在2005年对中国茄克产业的研究表明：目前中国城镇市场，57%的成年男性（18～55岁）每年至少买一件茄克，而茄克的平均购买件数为2.17件，而每年的穿着天数平均为114天。在全球市场上，男装茄克代表了当今男性服装消费和穿着的潮流，展示了广阔的发展空间。同时，男装的一个大品类，茄克也呈现了产业区域化和生产集群化的趋势。

     “现在，茄克的定义也越来越广泛了，在我们的研究中，除了正装、西装、运动装之外，所有的长袖外衣都叫做茄克。而目前，在服装行业中，茄克的研究仍是一个空白。在这个基础上，在世界范围内对茄克产业进行一个科学、系统的研究分析，这是很有价值的”，刘启明表示。

     为什么是晋江？

      据了解，从去年10月开始，TNS对以晋江、宁波、温州、虎门、常熟、纽约、孟买、巴黎、佛罗伦萨、首尔为代表的10个中外服装产业的发达城市进行了比较研究。

      TNS运用了德尔菲法，分别征询了服装业、纺织业、茄克行业专家的专业意见之后，在行业内首次建立了茄克产业城市发展实力评估体系。总结出12个具体的评价指标：茄克原料制造商数量；茄克原料制造商年销售额；茄克辅料制造商数量；茄克辅料制造商年销售额；茄克品牌制造商数量（自主品牌）；茄克品牌制造商年销售额（自主品牌）；茄克品牌制造商年产量；茄克贴牌加工（OEM）制造商数量；茄克贴牌加工（OEM）制造商年销售额；茄克品牌专卖店和大型卖场的数量；三年的茄克销量平均增长率；所在城市前三个品牌平均年份。

      在对国内外10个城市的茄克产业实力研究表明：晋江无论在茄克的产销量、原辅料供应量、渠道开拓和维护还是茄克品牌数量等方面，都位居10城市之冠，以茄克生产规模和实力而论，晋江已经成为名副其实的世界茄克之都。综合11项指标，晋江茄克产业的总指数值比国外五个城市中排名最高的纽约高出1倍多。

      茄克企业看茄克之都

      国内最早打响休闲茄克品牌的当属“七匹狼”。成立于1990年的福建七匹狼制衣实业有限公司，一直以生产休闲茄克系列而著名，素有“茄克之王”、“茄克专家”的美誉。从2000～2005年，七匹狼休闲茄克连续6年在国内市场综合占有率中位列同类产品第一。

      针对晋江获得“世界茄克之都”称号一事，七匹狼公司有关部门负责人黄志强对记者说，这对晋江生产休闲茄克的企业都是好事，很多企业能够搭地域品牌的东风迅速成长壮大。这张新的城市名片，奠定了晋江茄克的江湖地位，对强化七匹狼素有的美誉也有帮助。七匹狼跟晋江的很多企业一样，都希望“世界茄克之都”的名号能够产生“天下文章数苏杭、苏杭文章数我家”的效果。七匹狼公司董事长周永伟对记者说，晋江经济发展这么多年以来，他作为一个民营企业家，最深的体会是，整个晋江形成了一种氛围，创业的氛围。同时在区域内的企业之间，也存在既相互竞争，又相互合作、相互促进的现象。

      劲霸公司副总洪连进认为，晋江能够在一家第三方独立调查公司的权威调查下，获得了“世界茄克之都”这一巨大荣誉，是值得大书一笔的好事，也是晋江服装行业一次集体的胜利。“这不是某一家企业的荣誉，而是晋江整个集群产业走向辉煌的一个里程碑。是晋江的又一张城市名片，对于提高整个城市的知名度、提高产业集群的影响力，将带来深远影响”，洪连进表示。

      而对于晋江能够在众多国内外服装名城中脱颖而出，洪连进认为，这是名至实归。“茄克在国内能够成为一个主流的服装流派，也就是闽南这帮兄弟努力的结果。正是我们闽南尤其是晋江这些服装企业的不懈努力，才能够在本次权威机构的调查中，体现晋江在这一行业的实力。而在晋江获得了这一新的城市名片后，给晋江的茄克发行业、服装行业的发展，带来巨大的推动作用，二者将会形成一个良性的互动局面。”对茄克历史颇有研究的洪连进，谈起来头头是道。

      打响晋江城市品牌

      据了解，这是TNS在全球范围内首次对城市品牌进行调查研究。TNS中国区高级副总裁刘启明告诉记者，城市品牌，已经成为一种新的经济增长点。通过城市品牌带动区域企业整体品牌的发展，已经成为当今经济发展的一大亮点。“晋江已经有很多的城市名片了，世界茄克之都无疑更具有高度和意义，因为我们站在全球的视角下看问题。比如说世界最知名的运动鞋，我们会脱口而出的是耐克、阿迪达斯。而说起世界最知名的茄克品牌，恐怕还没有一个很公允的说法，而晋江成为“世界茄克之都”，很可能产生世界最知名的茄克品牌，这是发展的空间，也是晋江企业的努力方向”，刘启明笑称。

       对于将来可能产生的影响，洪连进认为，政府应该发挥更大的作用，充分利用这次晋江当选“世界茄克之都”的契机，通过各种方式使它深化、升华，从而在完整意义上，确立自己的这一地位。“通过政府有组织、有计划的推广，进一步升华晋江‘世界茄克之都’的地位，从而行动起来，大力推广‘世界茄克之都’这一概念，让更多的人了解晋江茄克、了解晋江服装、了解晋江。这对于晋江打造城市形象以及城市魅力，都有非常大的好处。而对于晋江的服装企业来说，也将有一个很好的共赢机会。”洪连进告诉记者，如果能够进一步提升晋江在这一领域的名望，可以进一步促进上下游产品的销售，提升产业链的完整程度，以及各个链条的丰满度，让国内外的人们都了解到，晋江是国际上最负盛名的茄克之都，而它意味着在晋江，能够采购到你所需要的所有关于茄克的原料、辅料以及其他产品。比如茄克的面料、茄克的纽扣以及其他的辅料等，还有，也会带动市场终端销售、营销理念变革等，都有积极的推动作用。

      □专家观点

      文化积淀

      与品牌塑造

      刘启明：TNS中国区高级副总裁

      通过我们本次研究同时发现，晋江作为中国茄克产业现状的典型代表，面临一些其他中国城市同样面临的问题，具体包括：单个企业的生产规模不大，品牌多而分散，集中度低：家族企业管理造成的弊端日益显现；国际服装业的交流不足，生产经营方面虽有部分企业在力图经营品牌，但多数仍停留在制造产品阶段，短时间仍无法具有真正有国际竞争力的品牌；在与纽约、巴黎、佛罗伦萨这样的服装产业极其成熟的城市相比，晋江茄克生产分散、管理粗放的特征十分明显；城市本身不具备悠久的历史文化积淀，包括时尚文化在内的文化根基较为浅薄等等。

      “世界茄克之都”给了晋江的茄克产业一个很好的机会，如果在这样的机会中更好地整合提升，则是晋江企业品牌真正走向世界的一个契机，而设计，则是一个品牌的灵魂所在。因此，我建议晋江的茄克企业在品牌文化和设计理念方面下足工夫。比如说，可以去巴黎、佛罗伦萨等地设立设计工作室，真正领悟国际潮流、赶上国际潮流，直到引领国际潮流。

      整体提升

      城市品牌

      余明阳：著名品牌策划专家、晋江市政府顾问

      能够获得世界知名调查机构关于“世界茄克之都”的认定对晋江来说是件好事情。一张城市名片，可以提高这个城市里企业的含金量，如果能在城市品牌和企业品牌之间产生互动，使二者在国际上的美誉度同时得到提升，这无疑是一次成功的城市品牌营销。

      晋江的产业链包括鞋、服装、食品、陶瓷、伞业等，从政府的角度出发，应该考虑的是如何用一个整体的城市名片来涵括所有的产业，让所有的产业能在城市品牌的推广中得到整体提升。比如说香港，打出的一张城市名片就是“动感之都”，杭州的城市名片则是“休闲之都”，而深圳号称“时尚之都”……从这些城市的品牌营销和传播效果来看，已经得到了大多数公众的认可，同时，这样的城市整体营销，又不是单纯局限在某一个范围内。

      然后，让我们看看2001年香港城市品牌新形象是如何诞生的：首先设立规模雄大的品牌顾问团，品牌顾问团由多家国际公关公司中筛选而出，最后确定由美国博雅公关公司组建专门的品牌顾问团；接着是规模宏大的市场调研，在香港乃至全球的商界领袖或政府领袖中进行广泛的意见调查；在广泛的调查和论证后，建立香港品牌的核心价值，确立城市品牌形象，建立品牌规划；最后一步当然是品牌形象的整合宣传，使城市的品牌形象深入人心，发挥作用。