【环球鞋网】奥运会对于企业来说，无疑是一次营销的盛会和推广的契机。几年前，可口可乐中国区副总裁鲁大卫就曾说：如果没有与奥运“恋爱”，就不可能有今天的可口可乐品牌影响力。而这也在北京奥运会上得到证实，当时豪掷千金的泉州企业就凭借奥运红利走上了品牌发展的快车道。

　　四年后的伦敦奥运会，泉州企业的身影却少了许多。泉州企业在品牌营销上显得更为谨慎，同时也有了新的风尚。

　　>>>打响奥运争夺战

　　7月28日，第三十届夏季奥林匹克运动会即伦敦奥运会，在斯特拉特福德奥林匹克体育场正式开幕。

　　在这一场为期19天的盛会兴奋的不仅是各国顶尖运动员的角逐战场，以体育运动品牌为主的企业也激情澎湃地投身于这场营销的盛宴，而以鞋服产业为支柱性的泉州自然不会错过。泉州体育产业集团军在本届奥运赛场上集体“亮剑”，据不完全统计，伦敦奥运期间，有超过21个国家的代表团身着泉州品牌战袍出现在赛场上。

　　>>>泉企低调潜行奥运

　　尽管今年伦敦奥运会，泉州不少体育品牌依旧是在营销方面大力投入，但对比2008年的北京奥运会，此次参与伦敦奥运营销的泉州运动品牌少了很多，奥运营销热显然降温了不少。从介入奥运营销的数量以及投入的资金，可以说是大幅度缩水。

　　例如，除了代言人加特林和冠名赞助中国花样游泳运动队外，特步在本届奥运会上并没太多的营销动作，这也其在北京奥运会上斥资2亿进行“豪赌”可以说是极其强烈的反差。早在今年央视3月份的奥运广告招标会上，相对于几年前体育用品蜂拥而上的疯狂，今年的商家就相对沉寂了。

　　>>>缺席央视招标会

　　而在2013的央视年度广告招标会上，同样很难看到泉州企业的身影。据了解，此次招标会，只有三四家泉州企业参加本次央视广告招标会，包括安踏、特步、匹克等在内的传统广告大户，基本上都没有参加，泉州企业交出了“空白卷”，没有一家企业中标。 

　　同样是经济趋缓的2008年，泉州鞋服品牌在央视黄金广告资源竞标上的表现却大相径庭。从2007年的1.85亿元到2008年的2.2亿元，再到2009年的3.6亿元，在面对2008年金融海啸时，泉州企业在央视黄金资源广告竞标上的一年比一年“抢眼”。

　　>>>企业转战精准营销

　　更精确的客户定位、更强的互动精神、更高的投入产出比一直是泉州企业营销的最终目标。泉州的企业正在走向理性，根据自己的客户地位，寻求更加符合自己需要的精准的传播方式。

　　在年初的“中国国际时装周”上，七匹狼就联手华谊兄弟首次推出了“名士高级定制”系列，为2012年华谊兄弟旗下艺人重大活动提供独家定制服装。与时尚界的联姻,可谓精准转播的典型。（鞋行业第一财经资讯平台--环球鞋网财经频道 成成编辑）