我市“十一五”规划明确提出，要围绕建设海峡西岸经济区现代化工贸港口城市实际，充分发挥改革开放的先行与先导作用、工贸港口中心城市的支撑与辐射作用、民营经济的创新与带动作用，积极推进“和谐泉州”建设，全力打造“活力泉州”和“品牌泉州”，不断增强综合实力和可持续发展能力，基本实现全面建设小康社会目标。这是市委、市政府以与时俱进的思路、开拓创新的气魄和务求实效的精神，树立和落实科学发展观，勾画出未来泉州发展建设的基本框架，为全市加快发展、科学发展指明了方向。

　　环顾周遭，随着全球经济一体化进程的不断推进，城市间的竞争日趋激烈，争创品牌城市，已成为众多城市的重要经营战略。中央支持海峡西岸建设的重大战略举措提出后，省委要求泉州在海峡西岸经济区建设大局中发挥充满活力的创业型城市的支撑作用，给泉州发展提供了更为广阔的舞台，创造了极大的发展空间，也提出了新的更高要求。能不能抓住机遇，乘势而上，在更高的站位、更高的平台实现新的跃升，是处于发展战略机遇期的泉州，必须直面和回答的课题。市委、市政府打造“品牌泉州”基本设想的提出，清晰地作出了回答。泉州要提升自己的城市品位和影响力、竞争力，继续保持强劲势头，走在全省发展前列，必须走品牌制胜的路子。作为泉州发展建设整体战略之一的“品牌泉州”，与“活力泉州”、“和谐泉州”紧密相连，相互促进。“品牌泉州”是一种实力的综合体现，源于“活力泉州”，又为“和谐泉州”奠定坚实的基础。打造“品牌泉州”，是建设“活力泉州”的延续和深化，反映了泉州人民包括600多万海外侨胞的共同心愿。对于我们整合国内外资源，开拓城市未来发展战略空间；对于我们率先基本实现现代化、率先全面实现小康社会，具有极其重大的现实意义和深远的历史意义。

　　一、回溯历史，泉州发展的实践经验昭示，打造“品牌泉州”势在必行

　　改革开放20多年，泉州走出了一条具有侨乡特色的发展路子，经济社会面貌发生了历史性巨变。回顾这段发展历程，我们可以发现，泉州发展的每一个阶段，处处打下了活力、质量、诚信、文化等诸要素相互作用的品牌建设的烙印。在一定意义上讲，品牌就是活力，就是质量，就是诚信，就是文化，并最终反映为实力。

　　品牌彰显着活力。一个品牌强市必定是一个充满活力的城市。1978年泉州地区生产总值7.8亿元，经济总量居全省地市倒数第二。借助改革开放的东风，泉州人历经磨砺、奋力拼搏，创新、创业、创造活力喷涌而出。多年来，全市经济总量一直位列全省首位。可以说，活力是泉州长足发展的根源，是泉州引以为豪的品牌。现实告诉我们，当前，城市的竞争已经进入品牌竞争的时代。一个能支撑品牌经济成长的城市，必然是一个支持创新、创业和创造的城市，是一个充满了竞争与活力的城市。反之，一个没有品牌支撑的城市，就不可能有强大的竞争力和旺盛的生命力，注定要在激烈的市场竞争中被无情地淘汰。

　　品牌标志着质量。一个品牌强市必定是注重质量的城市。改革开放初期，质量问题曾经给泉州带来了很大的负面影响，泉州为此付出了沉痛的代价。痛定思痛，泉州在反思中将目光紧紧地盯准了质量、盯准了品牌。从1993年起，实施以提高产品质量为中心的名牌战略，经历了品牌从无到有、从少到多、从小到大的孜孜以求的过程。近年来，泉州的整体形象有了很大提升，城市的美誉度有了很大提高，这在一定程度上与拥有一批具有全国影响力的知名品牌是分不开的。实践启示我们，没有质量，一个企业就没有生存发展的空间；没有质量，一个城市就难以在激烈竞争中立一席之地。在泉州向纵深发展的历史阶段，让质量观念深深扎根于每个泉州人的心坎上，以质量取胜创造品牌已成为建设现代化工贸港口城市的必然选择。

　　品牌意味着诚信。一个品牌强市必定是讲求诚信的城市。诚信不仅是企业走向成功的基石，更是一座城市走向文明的基石。对城市而言，讲求诚信，不仅能给城市带来良好的信誉，而且可以改善投资环境，成为城市的无形资产和知名品牌。没有诚信，就没有良好的品牌生存环境。泉州在经济发展过程中曾因诚信问题付出“学费”，教训极为深刻。在推进市场经济发展过程中，重视加强诚信建设，创造公平公正、诚实信用的环境，打造诚信品牌，已成为泉州增创优势和面对国内外激烈竞争态势而抢占发展制高点的历史抉择。

　　品牌蕴涵着文化。一个品牌强市必定是有着丰富文化内涵的城市。作为城市内涵和城市综合竞争力的重要组成部分，文化在城市发展中有着重要的地位和作用。改革开放以来，泉州的发展之所以这么快，从深层次看，主要得益于泉州文化所发挥的支撑作用。在塑造品牌形象的过程中，文化起着催化剂的作用，可以使品牌更加具有意蕴和韵味。一个具有良好文化底蕴的品牌，能给人带来一种心灵的慰藉和精神的享受。换而言之，品牌是文化的载体，文化是品牌的灵魂。这就意味着，打造“品牌泉州”的过程，必然是一个传统文化与时代精神有机结合的过程，是充分发挥文化力推动作用的过程。

　　品牌反映着实力。一个品牌强市必定是一个综合实力较强的城市。无论是国与国之间还是地区与地区、城市与城市之间的竞争，到了一定阶段，品牌的较量就是竞争力的关键，就是实力的体现。拥有众多知名品牌，成为一个城市乃至国家经济实力重要而明显的标志。对一座现代化城市经济实力的评价，最直接的角度就是看它拥有哪些著名的品牌。发展品牌经济，建设品牌城市，是处在提升整体实力关键期的泉州，提高城市综合竞争力、增强城市发展后劲的战略选择和有效抓手。

　　20多年转眼一瞬。得失已成为过去，但经验却在延续。品牌既凝聚着泉州发展的胆略、艰辛和荣耀，同时也承载着泉州人民创造幸福生活和美好未来的梦想。站在新的历史起点和新的发展平台上的泉州，需要什么？该做什么？如何去做？答案已跃然纸上。在海峡西岸经济区现代化工贸港口城市的建设实践中，通过打造“品牌泉州”，进一步把活力、质量、诚信、文化各要素作用发挥出来，既是历史的必然选择，也是推进我市经济社会发展、提升整体实力势在必行的战略举措。

　　二、立足现状，挖掘潜力增强后劲，打造“品牌泉州”大有可为

　　多年来，市委、市政府坚定不移地实施品牌战略，在小康品牌、城市品牌、经济品牌、港口品牌、文化品牌建设等方面取得了长足进步，为全力打造“品牌泉州”提供了扎实的基础。在新一轮创新发展中，泉州必须立足建设海峡西岸经济区现代化工贸港口城市大局，认真贯彻落实科学发展观，紧紧围绕我市“十一五”期间经济社会发展“五个基本”的目标任务，始终把品牌建设作为一个重大战略来实施，以品牌促发展，以品牌提水平，以品牌树形象，做实做足“品牌泉州”这篇文章，力争“走前列”取得新突破。这是全市人民的共同愿望，也符合泉州发展的客观实际。

　　1.增强“品牌泉州”实力，基本实现全面建设小康社会。经过多年的不懈努力，全市经济结构进一步优化，经济增长质量和效益稳步提高；经济体制改革进一步深化，市场经济体制不断完善；开放型经济格局进一步形成，利用外资和对外贸易取得新突破；固定资产投资较快增长，基础设施建设取得新成就，城市发展和城镇化进程步伐加快；社会主义新农村建设扎实推进；城乡最低生活保障制度全面推行，社会保障体系逐步建立；社会主义民主法制建设和精神文明建设继续加强，各项社会事业协调发展，全市基本实现宽裕型小康目标。

　　“十一五”期间，全市在推进小康品牌建设过程中，将不断增强“品牌泉州”的整体实力，努力实现在优化结构、提高效益和降低消耗的基础上，2006年地区生产总值比2000年翻一番，2007年人均生产总值比2000年翻一番，年均经济增长速度达11.5％，2010年全市地区生产总值达3100亿元以上，人均生产总值达4800美元；财政总收入超过320亿元，力争突破350亿元；资源利用效率显著提高，单位生产总值能耗低于全省平均水平，城乡之间、区域之间协调发展，社会事业全面进步，社会稳定和谐，经济社会发展的各项指标基本达到全面建设小康社会的目标要求。

　　2.丰富“品牌泉州”内涵，基本形成大城市框架。打造城市品牌，塑造有文化、有个性、有品位、有魅力的城市形象，可以起到丰富城市内涵的作用。几年来，泉州市坚持“八城并举”，已经获得最佳中国魅力城市、中国品牌经济城市、国家卫生城市、国家园林城市、国际花园城市、中国优秀旅游城市、全国文化模范城市、全国法制宣传教育先进城市、全国地方政府创新奖、全国创建文明城市工作先进城市、全国社会治安综合治理优秀地市“二连冠”、全国科技进步先进市“五连冠”、全国双拥模范城“五连冠”等荣誉，这一个个殊荣，提升了泉州的形象，成为泉州最大的无形资产，有力地推动着“品牌泉州”的建设步伐。

　　未来五年，是泉州加快发展、科学发展，继续走在全省前列的关键时期。建设中心城市，必须按照市委、市政府提出的目标要求，把城市体量做大，把城市功能做强，把城市规格做高，把城市环境做美，积极推进以强化功能为着力点，加快构建城市发展跃升平台。以“一场一馆”、“二桥二环”、“三片三带”、“四规四改”为抓手，大力拓展城市空间。在中心城市规划区内，基本形成城市资源有效整合、城市设施统建共享、城市功能较为完善、具有较强集聚和辐射能力的大城市基本框架，框架内城市建成区面积180平方公里，建成区人口达180万人。随着这些蓝图的不断实现，一座现代化都市呼之欲出。

　　3.夯实“品牌泉州”基础，基本建成全省乃至全国重要的先进制造业基地和物流中心。打造“品牌泉州”，核心是品牌经济，基础在于做大做强产业经济。近年来，在市委、市政府提出的，紧紧围绕结构调整这一主线的指导下，全市产业经济按照“集聚、提升、拓展”的要求，加快推进结构优化升级，产业集群迅猛发展，品牌经济效应进一步凸显。目前，全市已形成纺织鞋服、建筑建材、工艺制品、食品饮料、机械制造五大传统优势产业，并重点培育石油化工、修船造船、汽车制造、电子信息、生物工程五大新兴产业。已获中国名牌产品33个，中国驰名商标59件，中国名牌产品数和中国驰名商标数分别位居全国地级市第二、第三名。国家出口免检产品2件；国家免检产品83个；获原产地域保护产品4项，8个企业产品获中国出口名牌。2005年，在由经济日报主办的“中国自主创新·品牌高层论坛暨中国品牌经济城市峰会”上，泉州被评为“中国品牌经济城市”，在12个获评城市中位居第三。最近，由世界品牌实验室独家编制的2006年《中国500最具价值品牌》排行榜，泉州市13个品牌入选，入选数量占全省首位。

　　为进一步激发经济活力，夯实“品牌泉州”的经济基础，“十一五”期间，全市将培育2个产值超千亿元、2个超500亿元和8个超100亿元的产业集群，力争2010年产业集群总产值超5000亿元，形成一系列新的产业集群，使新兴产业赶上甚至超过传统产业在泉州格局中的地位，基本建成全省乃至全国重要的先进制造业基地和物流中心。同时，通过整合品牌资源，实行品牌扩张，把国内名牌发展为国际名牌，力争有2到3个国际品牌，50家企业获得中国著名品牌、驰名商标的称号，实现从“泉州制造”到“泉州创造”的转变，全力打造“中国名牌、世界名牌泉州板块”。可以预见，这一系列目标的实现，将为打造“品牌泉州”奠定一个雄厚的经济基础。

　　4.凸显“品牌泉州”特色，基本建成亿吨大港。从历史发展来看，没有海港，不会有泉州辉煌的昨天，也不会有泉州辉煌的今天和未来，泉州港的兴衰直接关系到泉州的发展。在泉州市委、市政府“重振古港雄风”、“建设现代化工贸港口城市”、“以港兴市、港城联动”、“建设现代化亿吨大港”等一系列发展战略指导下，历经沧桑的泉州港，如今再度步入辉煌。1995年首度进入全国沿海中型港口行列；1997年吞吐量突破千万吨大关，首度跨入大型港口行列；1999年吞吐量1521万吨，首度超过福州港，位居全省第二。2005年吞吐量完成4046万吨，比1985年的40万吨增长100倍，位居全国沿海港口的第18位，集装箱吞吐量位居全国港口第13位。目前，泉州港与世界100多个国家和地区有船舶运输往来，已成为福建省原油进口和成品油出口的重要基地和泉州市内外贸运输的主要集散地、出海口。

　　在新的历史时期，实施港城联动，倾力打造港口品牌，充分挖掘其核心价值，不断培育、增强品牌城市的凝聚力、吸引力和辐射力，既是泉州千年古港历史演变的最佳选择，同时也是提升城市综合竞争力的必由之路。今年7月4日，泉州港与中远集团签约，意味着泉州亿吨大港的建设取得了突破性的进展，必将促进泉州港口经济的大跨步发展，为泉州带来巨大的综合经济效益。我们确信，随着“十一五”规划中提出的，到2010年基本建成亿吨大港目标的实现，泉州“古港雄风重振，万国商潮再涨”的夙愿指日可待，一个具有港口特色的“品牌泉州”将迎来大发展的春天。

　　5.激发“品牌泉州”活力，基本建成文化旅游强市。一个城市的历史就是一个城市的文脉。泉州，是国务院首批公布的历史文化名城，也是联合国教科文组织命名的世界多元文化展示中心。历史上长期对外开放和国际文化交流，极大地丰富了泉州文化的内涵，逐渐形成泉州多民族文化交融、山海文化气息兼备、多元宗教文化共荣的地域文化特征。经过近几年的发展，泉州的文化事业硕果累累。2004年，泉州被确定为中国民族民间文化保护工程综合性试点城市；“海丝”申报“世遗”被国家文物局列入预备清单，南音申报“人类口头及非物质遗产代表作”被列入我国申报备选名录；我国首家全面展示台湾与祖国大陆同根同源、密不可分历史关系的国家级对台博物馆———“中国闽台缘博物馆”建成开馆……丰富多元的历史文化积淀成为泉州文化品牌建设的重要源泉。

　　一个城市的文化品牌，应该是在传统文化与现代文明的交织互动中孕育催生出来的。今后，在打造“品牌泉州”的过程中，要整合利用好“历史文化名城”、“多元文化宝库”、“最佳中国魅力城市”等名片和品牌；积极推动“海丝”和南音申报“世遗”；加快建设海峡体育中心、梨园剧院等文化设施；以推进“泉州学”等重大学科研究为抓手，挖掘整理传统文化，保护文化遗产、文化资源，集中力量打响若干个特色文化品牌；以精品战略和大型文化活动带动文艺创作和社会文化繁荣；充分发挥中国闽台缘博物馆所具有的收藏、展示、教育、研究、交流等功能，打响“中国闽台缘博物馆”品牌。同时，积极推动海峡两岸和对外文化交流，繁荣闽南文化，在海内外打响闽南文化品牌；加快文化体制改革，推动文化事业和文化产业、旅游业快速发展，打造文化、旅游品牌，提高文化、旅游业竞争力，争创全国文明城市、中国最佳旅游城市，基本建成文化旅游强市，彰显泉州个性，不断增强吸引力、扩大影响力，从而为推动泉州可持续发展提供不竭动力。

　　在改革开放更趋深入的今天，打造“品牌泉州”，还必须凝聚包括政府、企业、社会团体以及所有泉州人等各方面的力量。其中，人的因素和政府担当的角色显得尤为重要。

　　决定发展的终极因素是人。泉州人是泉州发展最重要、最独特的优势。这种优势，集中体现在泉州人的精神状态上。过去如此，现在如此，将来也是如此。泉州在改革开放的浪潮里赢得了“先发优势”，创造了诸多“全国第一”，经济社会发展充满了活力。这一切正是得益于泉州人敢于拼搏、敢于冒险、敢为天下先的“爱拼敢赢”精神的极大释放。随着时代的变迁、社会的不断进步，这种精神的意义远超于此。省委卢展工书记说过：泉州人身上比较集中地反映了闽南人爱拼敢赢的精神，而这正在形成我们全省的精神。由此可见，“爱拼敢赢”精神已不仅仅是一个简单的名词，而是越来越成为泉州人、闽南人攻坚克难的精神理念。这个价值、这种作用是无法用金钱来衡量的，对今后泉州乃至全省发展所起的作用也是不可估量的。弘扬“爱拼敢赢”精神，就是要随着形势变化发展的进程，丰富其精神内涵，使其与新时期“团结、求是、务实、创新”的城市精神相结合，更加具有时代特征，成为一种更具影响力的区域性精神品牌，不断激励海内外2300万泉州人与时代同步，在前进的道路上豪情满怀地加快发展、科学发展。

　　事实证明，政府的引导和支持是打造“品牌泉州”的根本保障。自2005年以来，政府加强机关效能建设，出台日考勤、季评议、年述职等办法，解决少数干部不出工、不出力问题；采取三次投诉待岗制，治理个别机关干部吃拿卡要的顽症；提出“五个一”工作机制要求，实行严格的领导责任制和岗位责任制，切实抓好重点项目落实。新机制带来了创新、创业、创造的新气象。一个筑巢引凤、引人入胜的干事创业氛围日渐浓厚。2004年泉州市入选中国“投资环境50优城市”，2005年被台湾机电协会列为“值得推荐”的城市。这为我们全力打造政府服务品牌，努力建设一个效率高、成本低、服务佳的政府写下了最好的注脚。在今后的发展中，泉州必须坚持科学发展观，全力打造政府服务品牌，努力创造一种开明开放开通、大度大胆大气的人文环境，创造一种公平公正公开、宽松宽厚宽大的政策环境，创造一种提速提效提质、周到周全周密的服务环境，力争在优化投资软环境上取得成效，不断赢得新的发展机遇。

　　三、展望前景，实现“走前列”新突破，打造“品牌泉州”任重道远

　　实践已经并将继续证明，泉州经济社会的健康、快速发展离不开品牌建设。因此，无论是总体战略的推进，还是重要载体的实施，我们都必须有强烈的品牌意识；无论是过去、现在，还是将来，我们都必须把品牌战略贯穿于泉州发展的全过程，迎难而上，干在实处，走在前列，不辱使命。

　　重在发挥“一个支撑”作用。在全省发展大局中，省委明确指出，泉州要在海峡西岸经济区建设中发挥充满活力的创业型城市的支撑作用，增强经济快速发展的拓展效应。这既是对泉州的勉励，同时也对泉州的发展创新提出了更高要求；既是发展的动力，更是行动的号角。作为全省的三大中心城市之一，泉州的兴盛发展，对海峡西岸的崛起和繁荣，具有非凡的意义。在未来的发展中，泉州必须按照省委的要求，以新经济结构塑造城市新的形象，以新的形象支撑新的发展，以新的发展铸就品牌城市，努力拓展“品牌泉州”的发展空间，在海峡西岸建设中发挥支撑作用。

　　重在推动“两个发展”。当前，泉州正处在一个转型升级的重要关口，经济社会已进入新的跨越式发展阶段，改革的广度、深度、难度都在增加，开放面临着新的挑战，发展中存在着科技教育滞后于经济发展、中心城市滞后于县域经济发展、信息化滞后于工业化发展、山区滞后于沿海发展、农村滞后于城市发展的问题，能源、土地、资金、人才等要素制约也仍然存在。与一些发达地区相比较，泉州品牌的知名度、美誉度还不够高，缺乏国际国内竞争力，品牌效应在市场竞争中的影响力还比较小，世界级品牌还是空白，存在着较大的差距。承认差距是一种胸怀，找出差距是一种能力，缩小差距更是一种水平。我们必须增强加快发展、科学发展的责任感和紧迫感，紧盯这些制约发展的瓶颈问题去研究，以科学的精神、科学的方法切实加快打造“品牌泉州”的步伐，着力培育泉州品牌，进一步发挥品牌对经济社会发展的强大推动作用，在“泉州品牌”的基础上去塑造“品牌泉州”，使泉州在新一轮区域竞争中抢占制高点，把握主动权，实现新跨越。

　　重在弘扬“三创”精神。创新、创业、创造，是泉州改革开放以来形成的重要经验，也是泉州宝贵的精神财富。中央支持海峡西岸建设，为我们创新、创业、创造留下了相当大的空间。今后，打造“品牌泉州”要继续弘扬这一精神，焕发干事创业的斗志，争取更大作为。要进一步增强创新精神，提高创业本领，激发创造活力，真抓实干，攻坚克难，拓开产业发展空间、市场发展空间、港口发展空间、城市发展空间、绿色发展空间，使泉州更加灵动，更具生机。今年，由市委宣传部、市文联、市文化局联手举办的泉州市市歌暨“活力泉州”系列歌曲征集活动，目的就在于通过创作一首能够反映泉州风貌、人人得以传唱的市歌，激发打造“品牌泉州”的昂扬斗志和持久旺盛、经久不衰的精神动力，兴起一股“创新、创业、创造”热潮，在全市上下形成“争品牌、创品牌、助品牌”的浓厚氛围，进一步增强品牌意识，全力打造“品牌泉州”。

　　重在落实“四个关键”。省委卢展工书记去年来泉州调研时，提出了泉州今后工作要抓住“四个关键”，即“关键在‘活’、关键在‘和’、关键在‘实’、关键在‘人’”。“活”是发展之源，“和”是发展之势，“实”是发展之基，“人”是发展之本。天时、地利、人和，是成就事业的基本要素，也是打造“品牌泉州”必备的条件。落实“四个关键”就是为打造“品牌泉州”营造天时、地利、人和的良好环境，形成风正气顺、人和业兴的浓厚氛围。在实际工作中，我们要增强落实“四个关键”的意识，突出重点，在创新体制中求活力，在形成合力中求和谐，在推动工作中求实效，在振奋精神中求作为，牢牢把握打造“品牌泉州”的工作主动权，把一切积极因素首先是人的积极性创造性充分调动和凝聚起来，实现发展新突破。

　　重在实现“五个走在前”。“品牌城市”不单纯是一个经济概念，它不仅是城市物质文明达到一定高度的体现，也是一个城市精神文明、政治文明的综合体现。打造“品牌泉州”，就是要促使泉州物质文明、精神文明、政治文明协调和谐发展。要按照省委关于“泉州要走在全省发展前列”的指示，激流勇进，奋勇开拓，借助承办第六届全国农运会的有利契机，充分展示侨乡风采、打响泉州品牌，同时在城市规划、基础设施、产业发展、市民素质等各方面取得新突破，力争经济发展、城市拓展、市场经济体制创新、先进文化建设、和谐社会构建走在全省前列，为在海峡西岸经济区建设中发挥泉州充满活力的创业型城市的支撑作用，推进加快发展、科学发展奠定坚实的基础，不断提升“品牌泉州”的整体水平。

　　“乘风破浪会有时，直挂云帆济沧海”。打造“品牌泉州”，是顺时应势的战略抉择，是加快发展、科学发展的战略举措。序幕已经拉开，号角已经吹响。我们必须鼓足干劲，乘势而上，以品牌建设扬起泉州巨轮乘风破浪的风帆，为推进实现“走前列”新突破，加快泉州建设步伐作出更大贡献！