【环球鞋网】日前，第八届北京国际体育电影周暨米兰国际体育电影展在京开幕。由德尔惠赞助的国内首部体育励志公益电影《跑出一片天》作为国产体育电影代表，受邀参加展映。中国著名导演张艺谋、表演艺术家秦怡、及电影主演田亮等共同在开幕式上，与世界影人分享电影中为追求跑步梦想on my way的励志精神。

　　据了解，电影《跑出一片天》是一部关于青少年追逐梦想和亲情的体育励志电影，云集娱乐和体育界的大牌明星，该片的拍摄各方面得到了国家体育总局、教育部等主管部门以及德尔惠等品牌的全力支持。影片推崇的“青少年当励志”主题精神，今年6月1日全国首映后便获得业界和众多影迷的推崇和喜爱，荣膺国际国内多个奖项。

　　而该电影的赞助商运动生活品牌德尔惠，也借势电影的拍摄宣传和营销策划契机，在2012年以独树一帜的电影+公益+网络整合营销手法参与奥运年的一次体育营销创新活动，将关注点转向与体育事业相关的普通人身上，在奥运年这一国际体育盛事时期，德尔惠的差异化营销成功诠释了其品牌内涵。

　　《跑出一片天》开机时，德尔惠就在线上进行大规模的网络营销，借助官网、官方微博展开了一系列的宣传活动。就在伦敦奥运大幕尚未开启的6月，电影《跑出一片天》已然乘着奥运东风，率先在全国院线热映。谈到赞助这部电影的缘由，德尔惠副总裁何苦说，电影主角小天为梦想、为跑过别人不断努力，最终战胜自我、实现梦想的励志故事，和德尔惠品牌精神非常契合，为此德尔惠还更改了广告计划，“冲出辽阔天空”一度成为德尔惠奥运前的阶段传播主题。德尔惠激励所有平凡少年热爱运动、参与运动，坚持为梦想跑到底的拼搏与自强不息，不动声色地完成了一次埋伏式的奥运营销，也深深地激发了影迷与青少年参与运动的热情。

　　与创新的营销资源相匹配，德尔惠品牌采取与传统运动品牌电视营销不同的营销手段：网络微博，与影迷进行充分的沟通。通过电影明星阵营的强大号召力和德尔惠的全力支持，以及线上线下的同步预热，让《跑出一片天》上映二十多天即获得超过千万的票房。

　　这种差异化的奥运沟通策略，为德尔惠品牌彰显慈善精神、张扬体育精神提供了一种极好载体，在契合奥运前后运动热潮的同时，又凭借体育精神内涵，用电影的感召力与运动的激情，将德尔惠“自由活力、突破自我，挑战极限”的品牌内涵和精神植入消费者心中。（中国鞋业招商第一入口-环球鞋网招商站 阿超编辑）