探寻行业正能量 凝聚坚守与希望

2012-09-27   环球鞋网87
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  环球鞋网中国皮革业经过三十多年的粗放式快速发展,目前已进入了转型期,这种转型既是自身发展使然,也有不得己的外因影响。金融危机尚未平息,欧债危机又来侵袭,全球实体经济持续疲软,欧美日等发达经济体难脱低迷,我国出口导向型的皮革行业受到极大冲击。2012年1-7月,我国规上皮革、毛皮及制品和制鞋业出口411.46亿美元,同比增长8.5%,增速回落18.05个百分点;进口44.96亿美元,同比增长8.5%,增速回落11.25个百分点。至此,行业进出口增速告别双位数时代,全部跌至10%以下。
  与此同时,企业又要面对各种要素成本的提升,可谓内忧外患,危机空前,转型已是迫在眉睫之事。企业如何转型升级,到哪里寻找时尚与科技?产业如何承接转移,到哪里发现新的市场与机遇?
  面对疑问,ACLE/CIFF/MODA SHANGHAI2012(中国国际皮革展、中国国际鞋类展与中国国际箱包、裘革服装及服饰展)向行业释放出积极信号,传递出强有力的声音。作为行业观点汇集地、发展趋势风向标,三大展览历经20年的发展,8万平方米展览面积、逾2万人的专业观众、39个国家的展商及上千家企业参与其中,奠定了ACLE国际皮革业界重量级皮革盛会,成长为品牌推广、市场开拓、创新展现、财富创造、资源分享及国际交流的最佳平台,更是拥有时尚、艺术、商贸、科技、创意等资源聚合的能量场。
  产品升级
  在中国皮革协会对上半年行业运行的调研中发现,从市场来看,出口型企业比做内销企业难做,外销比重大的企业销售下降,外销利润下滑;从规模来看,品牌鞋企、年生产能力在1000万双的鞋企抗风险能力和赢利水平较高,而中小企业则有关停倒闭之状况;从品牌来看,为国外大品牌加工的企业,订单缩水严重,且议价能力较弱。
  康奈在海外拥有100多家专卖店,公司行政部经理吴圣能表示,康奈目前在品牌提升、产品创新、技术改造等方面正在进行转型,“我们和英国的SATRA(英国权威的鞋类研究机构)的深度合作,推出了一种”舒适“的概念,包括舒适度研究,对舒适度指数的标准评定……这一领域我们应该会马上就有成果了。”康奈的展台十分幽雅,一排红色女鞋展翅欲飞,“未完成的作品”主题展示惹人注目。康奈集团有限公司总经理郑莱毅介绍,这是康奈品牌形象代言人陈坤主演的首部微电影的名字,接下来将开展名为“梦享女主角”的微电影女主角招募行动,配合企业下一步推出女鞋系列产品。
  同样致力于舒适鞋研发的还的奥康,奥康发布了纯手工打造的“名门”系列,甫一亮相便吸引了众多商家驻足观赏。展会现场,《踮起脚尖吻到爱》主演之一的艾如、巫迪分别穿着“水晶之恋”水晶鞋与“名门”鞋款现身现场,他们与奥康董事长王振滔共同启动了奥康“名门”系列网络预售,正式推出高端定制皮鞋,致力打造中国本土高端定制皮鞋。负责该系列鞋款研发的设计师胡茂君介绍说,“名门”系列从鞋样设计、鞋楦制作、材料选择、鞋帮缝制、入楦定型直到成鞋,需要经过200多道工序,最大的特色就是鞋子的大底与中底之间填充了软木,保证了皮鞋良好的透气、吸湿、减震性。软木在穿着后会因为受力不均而根据脚型产生凹凸变形,对脚型产生“记忆”,从而更加适应使用者的脚型,也愈加舒适。
  奥康和康奈是真皮标志排头企业,而作为我国首例证明商标,真皮标志已经成为行业实施质量自律、铸造培育行业品牌的成功样板与平台,获得政府、企业和消费者认可。新形势下,真皮标志融入了“环保、诚信、品质、时尚”等新鲜元素,企业在原料的选择上变得越来越谨慎。展会上,东明实业、兴业皮革、开元皮革、泰庆皮革等知名生态皮革企业悉数登场,与真皮标志企业联袂出展。“真皮标志?生态皮革”这一集体品牌仍将以专门的展区、统一的形象在展会亮相,以便突出国内皮革行业“生态皮革”群体“天然、环保、健康”的内涵。
  “加强真皮标志与生态皮革企业之间的合作,能有效的提升企业品牌形象,是皮革行业打造绿色产业链的基础之一”。苏超英表示,优先采购获得生态皮革使用资格的成品革只是一个开始,中国皮革协会将开展系列工作,加强双方信息沟通,反馈市场信息,促进生态皮革企业的产品研发和技术进步,引领皮革行业可持续发展,由内而外实现调整升级。
  产业转移
  2012年1-7月,我国规上皮革、毛皮及制品和制鞋业完成工业总产值5841.79亿元,同比增长14.12%,增速比上年同期回落11.74个百分点;而中西部同比增长21.8%,比东部快9.5个百分点,其中重庆、湖南、江西、河南等地产值增速均高于行业平均水平。1-7月,全国规上皮革、毛皮及制品和制鞋业利润总额331亿元,同比增长13.1%,增速回落20.6个百分点;而中西部增速为34.2%,比东部快26.9个百分点。
  从地域来看,中国东南沿海企业面临压力较大,而内地企业相对平稳;从企业布局来看,在特色区域的企业,比分散布局的企业抗风险能力大。不断发展的产业集群是中国鞋业持续发展和产业升级的主战场,是中国鞋业发展重要的承载者。在展会上,皮革生产基地的企业抱团参展,突出宣传区域品牌,打造集群形象,以产业基地的资源聚集效应和成本优势吸引大量国内品牌企业及世界知名采购商的订单,这成为中国国际鞋类展独具的竞争优势之一。
  “往中西部走”是制鞋业内多年来的热门话题。随着产业梯度转移涌向中西部地区,安徽、湖南、江西等资源和劳动力大省都在抢食“东鞋中移”这块大蛋糕。中西部产业基地异军突起,培养人才、调整结构、置换产能、提升产业,在承接转移中完成转型升级。1-7月,全国制鞋业行业利润总额178.66亿元,同比增长11.08%,而安徽增速遥遥领先,达88.51%。
  展会上,宿州以“中国中部(宿州)制鞋产业基地”为主打品牌亮相,近百平方米的展位,沙盘模型与多媒体共辉,鞋类实物与模特走秀相映,全面展示、宣传和推介宿州。宿州经济技术开发区工委副书记、管委会副主任(主持工作)张忆秋向大家介绍宿州经验时表示,中国现代制鞋产业城已入驻项目58家,其中整鞋生产24家,协议总投资120亿元,全部建成后预计实现年产值约410亿元。宿州在产业转移中全盘规划,立足长远,招商坚持“招强引大,招大引链,招品牌、名牌”的原则;合理配置上下游产业,处理好龙头企业与配套企业关系,提高协作分工水平;综合考虑综合环境承载能力,建设化工园区和污水处理厂,制革企业的COD排放达到一级排放标准。在借鉴武候、璧山、周口等地的经验后,宿州加大政府扶持力度,下一步将把招商引资放在首位,三个团队分赴广州、泉州、温州招商,此举被中国皮革协会秘书长李玉中生动地称之为“三州归宿”。
  中国鞋业的产业转移和转型是大势所趋,但转移不是简单搬迁复制,而是在新技术、新平台上实现新跨越,走转移与转型结合、扩张与提升共进的新型产业发展之路,经过产业调整大洗牌之后,中国制鞋业的产业布局将更加合理,更具竞争力。
  时尚创意
  英国高端雪地靴品牌Shepherd's Life举办了“足够暖,心更暖——Shepherd's Life品牌媒体见面会”,热播剧《爱情公寓》女主角娄艺潇现场助阵。试穿Shepherd's Life产品后娄艺潇对其赞不绝口,认为它不仅拥有良好的舒适度,而且拥有时尚动人的外观,让爱美的女孩子能在冰雪寒冬里同样用美丽轻盈的姿态,走出时尚和动感的步伐,成为这个冬天里的焦点。Shepherd's Life将英国皇室元素与澳大利亚羊皮品质完美结合,澳洲全进口的羊毛皮一体面料,意大利原装进口的后跟热熔片,光滑平整、做工精湛的鞋面这些细节则深深的吸引了观众眼球。
  土耳其着名设计师Bora Aksu在国际时装界获得了广泛的赞誉,曾在多个欧洲国家的时装周上引发轰动,此次他带来了“未来旅行者”的作品,将过去的印象与今天的科技和相结合,展现土耳其皮革品牌的全新风采。“作品旨在反映同人类历史一样古老的土耳其皮革和毛皮行业当前所处的位置,但从所采用的先进技术来说,这一行业又是非常现代化的行业”, Aksu介绍作品时说:“在准备这些设计时,我试图创建一个能够反映现在和过去的技术混合物。我的目标是在过去和未来之间找到良好的平衡。”
  作为中国国际鞋类展最大亮点之一的“D-together”区域成为每年展览人气最旺的部分。该区域每年汇集本年度国际鞋类设计大赛(IFDC)、国内“真皮标志杯”鞋类、皮衣设计大赛的获奖作品及效果图,选取百丽、达芙妮、千百度、星期六、森达、金迈王、探路者、八哥、荣光、宝峰、兆一、图图、骆驼等各类鞋的最新流行款式,搭配保兰德、红谷等国内知名皮具进行展示,意在提升中国国际鞋类展的时尚度,丰富展馆的展示内容,引领时尚潮流, 除吸引企业管理者、设计人员、国内外采购人员以及普通消费者前来观展外,长三角地区很多院校的老师也组织学生集体参观,从中观摩设计构思,洞悉鞋业流行趋势。
  关于时尚,既有静态展示,也有动态发布,模特表演主要是以皮革/裘皮服装、鞋类、皮具、箱包为主的时尚表演,由专业模特公司操刀,为观众带来一场场视觉盛宴,将鞋及皮革制品作为时尚艺术品的魅力演绎的淋漓尽致。
  发现机遇
  作为全球优秀的系统集成供应商,爱玛数控第三次携手中国国际皮革展,全球首发两项尖端技术:手绘式数字化皮革识别技术与多层切割技术。世界首创手绘式数字化皮革识别技术,可手绘识别天然皮革的伤残、暗纹、血筋、松面、沙眼等瑕疵,并可灵活区分各种皮革部位的等级,3-4分钟内完成一张60平方尺以内天然皮革的数字化定义及智能化排版,效率提高三倍。多层切割技术专门针对人造皮革等柔性材料,可切割1MM厚度的10层人造皮革、0.4MM厚度的24层人造皮革,双刀齐下极大提高了生产效率。爱玛数控CEO王国权给记者算了一笔账:工作8小时,1人可生产1200~1500双鞋,可生产800~1000个女包,是传统生产方式的4-5倍生产效率,其独有的1.5MM排版刀距,是传统生产方式的1/4,可实现5%~8%的材料节省率。这种极高的生产效率引起了客商们的深厚兴趣,吸引了东南亚、南美、中东、东欧等地区客户的代理咨询和商务合作需求。
  海外商家对中国市场依然充满信心。德国特殊化学品集团朗盛展示了其用于创新鞋革、家具革以及汽车革的产品和技术:UP组合式涂饰系统、阳离子涂饰产品系列以及用于生产轻质皮革的X-Lite技术。皮革化学品业务部隶属于朗盛高性能化学品板块,该板块2011财年销售额高达21.3亿欧元。皮革业务部亚太地区市场负责人Jürgen Hackenbroich说:“我们认为我们有责任为制革厂提供创新产品,从而能生产出优质的皮革以满足未来在盈利和环保方面的需求。”
  在中国举办的这场皮革贸易盛宴吸引了20余个国家和地区的参展团,近400家展商,展会的国际馆总展出面积也随之增加了10%。作为今年国际展区的主题国,土耳其打出“与土耳其效应相遇”的口号,志在展示时尚的、可靠的和有价值的土耳其皮革品牌。土耳其皮革委员会主席Lemi Tolunay先生表示:“我们与上海的合作显得尤为重要,因为我们深信上海是通往中国市场的大门,我们深知与中国建立良好合作关系的重要性。”土耳其参展面积较去年增加了25%,期待扩大销往中国的高品质产品份额,满足中国高端消费者的需求。至于今年对于中国出口的目标,Tolunay希望能突破1亿美元大关。“中国的奢侈品消费水平高,准入市场门槛较高,而且难以站稳脚跟,正等待着土耳其皮革和皮革产品行业挖掘其市场潜力。”
  穷则变,变则通,通则久。不能抵挡短期内保持经济继续高速增长的诱惑,这意味着从长远来看总有一天要栽跟头,在世界经济的调整期,低速增长是皮革行业对外贸易的一种“自动防护”。在展商最多、人气最旺、服务最优等因素的带动下,中国国际皮革展以积极的正能量引领行业发展,展现转型升级的成绩与潜力,带动展商内销、外贸全面发展,实现买家与展商的合作共赢,引导企业把握市场发展方向,正确规划投资和生产,形成更加均衡、更富效率、更具活力的发展格局。(第一商机,独家商情,即时商讯-环球鞋网供应商站 小米编辑)
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刘杰/达芙妮COO

为满足新一代女性的消费需求,鞋服行业亟需对供应链模式进行智能化升级,基于物流服务的变革势在必行。

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