一个名字引发的狂欢 “操日本”爆红
    江西大学新生一个叫“操日本”的同学被曝光后，神一般的名字瞬间爆红网络。如今，在百度中搜索“操日本”三字，网页数已达约476000个，找到相关新闻约1,190篇。由于日本购买钓鱼岛事件，使得国内反日情绪日渐浓厚，随着事件不断升级，“操日本”同学因此在钓鱼岛风波的风口浪尖上“被爱国”了。网友惊叹，为了表达反日情绪，其父辈以大胆出位的命名，诞生了一个如此霸气的“爱国”名字。
   “操日本”红遍全国，成为饭后谈资。然而，“人怕出名猪怕壮”，爆红后的“操日本”同学最终没能抵挡住网友戏谑的压力，已经退学回家复读。其实，操日本仅仅是一个姓名而已，它所承载的，只是网民对于日本的所作所为的愤怒的宣泄而已，而他本人，无论爱国以否，都成为了牺牲品。
    仅仅一个名字，在特定事件的背景下，引发了一场互联网情感宣泄的狂欢。这本身是值得思考的。“操日本”同学从大红到退学，原来，命名有时候可以改变一个人的命运。对鞋履产品来说，同样如此。
    耐克“AIR”系列缔造经典
    以运动品牌为例，由于运动专业领域众多，因此运动品牌鞋履的品类也非常繁多，如何精准命名，使得名称契合产品特性，同时，又能让人耳熟能详，一听到就留下深刻的印象，显得十分重要。
    耐克旗下最著名的产品便是乔丹系列篮球鞋。耐克将其命名为“AIR”。从1980年以来，耐克公司一直没有签下真正的大牌篮球明星，他们现在极需一艘“旗舰”，帮他们的产品在篮球场上站稳脚跟。于是他们看准了当时已经叱咤风云的迈克尔乔丹。确定合作后，耐克为乔丹打造了新鞋，然后，当时一个很重要的问题就是如何为这双新鞋命名，耐克公司知道如果只简单地将这双鞋子命名为“迈克尔·乔丹”，那他们可能会收效甚微。耐克的副总裁罗伯特和乔丹的经纪人法尔克是好朋友，一天下午，两人坐在法尔克的办公室闲聊。罗伯特无意中说出了“空中(air)”两个字，法尔克眼睛一亮，顿时想到以“空中飞人乔丹”来命名耐克公司的新产品。因为“空中飞人”不仅可以体现这双新鞋的制作工艺和风格，而且也可以反映也乔丹打球的个人风格。事实上，法乐克的这一灵感不仅给鞋取了个好名，无意中也给乔丹取了个非常形象的雅号。自此，就像“魔术师=约翰逊”一样，“空中飞人”也成为乔丹的代名词。如今，“AIR”系列产品已经成为篮球迷甚至是NBA球星们的第一选择，看到AIR，人们脑海中浮现的不仅是一双艺术感十足的运动鞋，还有这双鞋后的那个叫迈克尔乔丹的篮球上帝和他罚球线起跳扣篮的经典永恒的”空中飞人“形象。这不得不说是鞋履命名和产品完美契合，最终缔造了一个品牌的经典的最成功的案例。
    之后，耐克签约科比，勒布朗詹姆斯等NBA巨星，也分别以其名字命名，同样塑造了经典的产品系列。这是以产品定位以及明星效应的鞋履命名技巧，同样能迅速打入市场，俘获消费者。
    在上赛季的NBA常规赛中，林书豪和Linsanity（林来疯）已经成为炙手可热的名词席卷美国。耐克公司欲为这位新的NBA巨星打造一款专属鞋，名字为“Linsanity”。这和耐克”AIR“系列有异曲同工之妙，这款命名为“ Nike Hyperfuse 2012 Linsanity PE”的运动鞋将会采用尼克斯（Knicks）队的蓝色和橘黄色调，鞋的一侧将会印有“Lin”字。

AIR系列缔造经典

    特步时尚运动精准命名 “烽火鞋”、“步步庚心”销售长红
    在国内品牌中，同样不乏优秀的鞋履产品命名经典案例。谢霆锋在2001年起代言特步，其后，特步便以其形象推出了新鞋款，并且命名为“烽火鞋”，并且创造了单品120万双的销售奇迹。“烽火鞋”一直让人印象深刻，“烽”与谢霆锋的“锋”谐音，很容易让人产生联想，而产品的线条和图案极为流畅，仿佛是燃烧着的火焰，而代言人谢霆锋的人气，也一直火热。因此，该系列产品以“烽火”命名，很好得结合了产品的特性和代言明星的形象特点，两者完美得结合了起来，迅速取得了消费者的关注，并且让消费者留下了极强的品牌形象的印记。其后，特步签约人气偶像韩庚，并且由特步和淘鞋网双方共同策划，研发，设计了以韩庚最为代言的网络特供鞋款，并且命名为“步步庚心”。“步步庚心”一词的构想来源自韩庚首张个人专辑《庚心》。对于特别针对熟悉韩庚、喜欢韩庚的韩庚粉丝作为消费群体的鞋履产品，“步步庚心”的产品名称迅速让消费者与韩庚的专辑产生了关联，从而，激发了消费者的情感认同和购买欲望。这也成为了休闲品牌娱乐营销的经典案例。

淘鞋与特步推出步步庚心让人印象深刻