【环球鞋网】今朝有酒今朝醉，这估计是正席卷华夏大地的中国行活动唯一初衷。从现在的反响来看，但凡有NBA巨星出没的地方，必然万人空巷反响强烈。这些球鞋赞助商们又度过了一个相当成功的夏天。只是现在就让球迷大饱眼福，欲望得到极大满足，一个多月后的NBA中国赛，还会有人来买票吗？
　　赞助商切足蛋糕
　　NBA能有今天的发展，离不开阿迪和耐克等体育用品巨鳄的支持。作为赞助商，这些体育用品公司的发展已经和NBA的发展息息相关，双方甚至存在着一定的共荣关系。不过另一方面，这些赞助商也不全指着联盟吃饭，他们一部分商品要以联盟为依托销售，另一部分完全靠自身实力走上前台，直接将手伸向球迷们的钱兜。
　　巨星走秀就是他们走上前台最宝贵的机会。每年七八月份，NBA进入比赛淡季，他们就会拉上麾下最热门的球星来华走秀，可以说时间和运作方式都有极高的技巧性。他们既不能过分影响到球员的备战，也要选取最恰当的时间来华，只有这样才能攫取最大程度的利润，赚取数量最多的关注。
　　在这个时候，曾经的合作伙伴现在很有可能成为敌人。因为赞助商们要把球迷们对联盟的注意力转移到自己身上。早在中国行活动开始之前，联盟便已经宣布NBA中国赛行程，或许有不少人都会为那场比赛节衣缩食、攒钱买票。所以赞助商现在要做的，就是要把球迷吸引到巨星游戏玩耍的场地内，同时让球迷提前为了某某巨星的新款战靴慷慨解囊。
　　要做到这一点并不容易，毕竟联盟吸引中国球迷，靠的是真刀真枪的比赛，而球鞋赞助商们要想吸引足够多的粉丝掏腰包，纯粹要靠球星个人魅力和自身产品的性价比。一个是卖比赛、一个是卖实体商品，两边看似没有冲突，实际上都是在争夺中国球迷市场这么一块蛋糕。
　　从目前的情况来看，球鞋赞助商占据了先机。毕竟每年都是他们的活动先来到中国，而且中国赛不是年年都有，去年就因为停摆取消。这次重返中国，还被赞助商大张旗鼓请来了詹姆斯、杜兰特、霍华德和科比整整一个团队。如果说等到中国赛的时候，偌大的万事达中心和上海演艺中心，还能一票难求，那么只能说明现在球鞋赞助商们的工夫没有做足，这当然不是他们希望发生的事。所以分割有限市场蛋糕的行动持续数月，依然没有偃旗息鼓的迹象。
　　巨星战场 寸步不让
　　NBA中国赛请来迈阿密热队和洛杉矶快船，赞助商就可以带来最炙手可热的巨星詹姆斯；联盟将比赛设在北京和上海，赞助商的走秀活动也大多出现在这两个城市。一方面可以反映出联盟和赞助商之间竞争的激烈程度，另一方面则反映出篮球市场这块蛋糕的大小。
　　小皇帝詹姆斯是上赛季常规赛和总决赛的最有价值球员，能够在不被看好的情况下击败雷霆获得总冠军，詹姆斯可谓功不可没。很多关键时刻能够命中关键球，几乎就是靠着小皇帝的一己之力。和往常相比，詹姆斯变得更加坚决也更加有侵略性。在摒弃掉外线远投之后，他更喜欢内线强打攻击篮筐，也让他打球的观赏性大大提升。所以无论是联盟还是赞助商，都需要这位NBA旗帜性人物来到中国，来为他们的比赛和产品宣传造势。
　　不过詹姆斯提前在中国亮相，势必会影响到短时间内的另一次中国之行。詹姆斯自己已经在这里玩得很愉快了，下一次他还会有这么高涨的情绪吗？同样已经被调动起来的球迷积极性，到了下一次再看到詹皇的时候，还会如此兴奋吗？
　　另外，联盟之所以会将中国赛放在北京和上海，是有着一系列考虑的。自从2004年首次举办中国赛以来，北京站已经成为保留项目，每年中国赛都会有北京站出现；这次当然也不会例外。至于上海站，则完全是图个“新鲜”，因为自从2007年第二次中国赛登陆上海滩之外，这里已经连续5年和中国赛绝缘，如今重返上海，联盟就是希望能用新鲜感赚到大笔钞票。可是赞助商们早已盯住了联盟的步骤，同样希望在这两个城市赚得钵满盆满，他们充分利用了联盟的计划，早先一步玩得不亦乐乎。
　　亲民难掩审美疲劳
　　当年NBA球星来华无非是两件事，一是爬长城，二是去专卖店。但最近两年来华的球星们，几乎看不到谁还要去爬长城了，活动的内容越来越亲民。和正式比赛相比，这就是赞助商吸引球迷最致命的武器。不过要想满足要求越来越高、愈发见怪不怪的球迷们，亲民似乎已经不再是杀手锏。那些参加活动的球迷大多捧场的多，掏钱买鞋的少。
　　早些年的中国行活动，球迷的确只有看的份，而且还被隔离开很远的距离，那时的巨星仿佛和自己遥不可及。现在似乎距离近了很多，和球星不过一道栅栏之隔，这种近在眼前的感受和前些年相比的确是进步了不少。不过从参加球星嘉年华活动的球迷眼中，并没有看出多少疯狂，可能正是球星来华次数的愈发频繁，降低了人们全身心投入的程度。所以大多数球迷都抱着一种“去不去看心情，去了也权当看个热闹，不一定非得削尖了脑袋往前挤”的心态。
　　单从数据上看，去年在上海举办的运动汇活动一共有12万人参加，而今年4天的活动，仅仅前两天就已经有9万人参加了。人数和往年相比一直都是有增无减，不过人们的热情未必水涨船高。
　　另外赞助商推出的亲民活动，也无非是举办些传授篮球技巧的训练课，或者和球迷近距离坐在一起面谈。可是这些活动，要想参加并非那么容易；而且能够真正和巨星面对面的球迷不过凤毛麟角。无论巨星授课多么认真卖力，无论巨星与球迷之间的座谈多么亲切和善，这些都无法代表走秀活动的主流。
　　所以对于绝大多数球迷来说，参与一次中国行活动走马观花的意味更浓，毕竟组织者的真正意图还是要突出赞助商的地位，让他的产品更加热卖，能够达到这个效果已经足够了。至于球迷是否尽兴，并不是他们首要考虑的问题。球迷们和巨星“近距离”接触的活动已经有所感受，等到了中国赛，正正经经坐在看台上观看巨星表演的时候，还会有那么多人前来捧场吗？
　　魔兽超负荷透支身体
　　巨星提前长时间在中国曝光，不仅让NBA中国赛力不从心，让球迷略感疲劳，更让巨星们身心俱疲。尤其是那些之前大伤未愈，就万里迢迢来到中国参加活动的巨星，很可能对他们新赛季的恢复造成相当不利的影响。比如之前因为背伤手术仍处于康复期的魔兽霍华德，他现在就被怀疑很难迅速融入湖人的战术体系之中。
　　目前霍华德还没能进行任何有球训练，这其中包括负重的练习。至于何时霍华德能够重返球场，据湖人方面透露出来的消息，这一时间依然是未知的。其实早在今年的3月初，霍华德就曾抱怨说他的背部有问题，之后魔兽接受了洛杉矶的脊椎外科专家沃特金斯博士细致的检查，才确诊为腰椎间盘突出。当时医生建议他注射相关药物以减轻疼痛，不过之后霍华德的背部伤势却日益恶化。最终，沃特金斯博士和霍华德当时的东家魔术医疗组达成共识，在今年的4月下旬对霍华德进行了手术。
　　据给霍华德动手术的沃特金斯透露，霍华德的手术效果不错，这次手术不会对霍华德的职业生涯造成影响，并且霍华德伤愈后可以完全恢复状态。而之后魔术队的队医克雷格医生也发表了对霍华德手术恢复问题的看法。他表示如果没有并发症，霍华德应该会在四个月之后伤愈复出。
　　如今四个月一晃而过，霍华德却还没有回到球场，哪怕是进行负重练习，这不由得让湖人的球迷为他担心。而在这个节骨眼上，霍华德还不得不开始中国行活动。除了大量的商业活动和公众活动之外，魔兽恐怕根本没有时间进行康复治疗。他的复出时间恐怕已经受到了影响。
　　如果霍华德在下赛季缺席一部分比赛，那么对于仅凭加索尔独撑内线的湖人来说，开局将变得异常凶险。另外他们是否有足够的时间让霍华德融入新的战术体系，也是一个问题，这对于正处在合同年的魔兽相当关键。这样看来，魔兽中国行将很有可能间接影响到他的职业生涯以及湖人新赛季的表现。（第一商机，独家商情，即时商讯-环球鞋网供应商站 小米编辑）