本土体育品牌增速放缓，同质化竞争加剧，中国本土体育公司，都把这一次奥运会视为一次“翻身”的机会。
　　在伦敦奥运会中，安踏成为了中国奥委会（COC）最高级别的“战略合作伙伴”。
　　北京奥运会一结束，安踏就瞄准了四年后的伦敦奥运。2009年，经过漫长的谈判，安踏击败了对手李宁和阿迪达斯，最终与中国奥委会达成战略合作协议，成为2009~2012年中国奥委会体育服装的合作伙伴。
　　在竞争中输掉的李宁，宣布将支持横跨五大洲的600多名运动员，同时签下了中国体操队、射击队、跳水队、乒乓球队和羽毛球队5支金牌之师，为他们提供专业运动装备。
　　匹克将目光放到了国外，他们与新西兰、斯洛文尼亚、阿尔及利亚、黎巴嫩、伊拉克、约旦以及塞浦路斯7支奥运代表团签约，签约的代表团数仅次于耐克和阿迪达斯。在伦敦奥运会上，匹克将为这些代表团提供领奖服、比赛外套等运动装备。
　　361°除了常规赞助国家曲棍球队、国家现代五项队、国家自行车队等6支中国国家队和签约体育明星外，还赞助了朝鲜、白俄罗斯、拉脱维亚、克罗地亚、马尔代夫的奥委会，361°还为中央电视台奥运报道团提供全套的报道装备。
　　小一些的体育品牌，比如鸿星尔克就宣布为3个国家提供队服，分别是乌兹别克斯坦、南非和伊朗。乔丹体育则表示赞助了蒙古、哈萨克斯坦、土库曼斯坦3国奥委会。
　　至于这一次奥运会的赞助投入具体数额，所有的体育公司都以“有协议为由”拒绝透露。安踏体育执行董事及首席运营官赖世贤只肯透露，“双方合作涉及权益覆盖之广、年限之长以及赞助额之高，在中国奥林匹克史上都是空前的。”而根据安踏体育公开披露的财报，2011年中期奥运广告及宣传费率升至12.6%，2012年将进一步升至14%——按照2011年营业额89亿元计算，这一包括奥运在内的体育营销费用已超过12亿元。
　　匹克这一次的赞助投入，跟2008年只赞助了伊拉克一家代表队，而今年却赞助了7家代表队来推算，他们投入也上升了7-10倍。（第一商机，独家商情，即时商讯-环球鞋网供应商站 小米编辑）