歌手里奇 ·马丁在去年格莱美颁奖会上所做的歌舞表演深受欢迎，并具有非凡意义。在过去的十年内，拉丁流行音乐在逐渐走向流行，由于里奇·马丁歌曲的推广，它的辉煌时代已经到来。马丁和其他娱乐界拉丁人士已成为社会知名人士，各年龄层次的歌迷正在转变成为拉丁爱好者。 这些艺术家在唱片工业圈外也很吃香，娱乐界人士，如马丁和女演员、歌唱家、舞蹈演员詹妮弗·罗派丝，经常成为大型刊物的封面人物并且是经常出现在电视荧屏上的公众人物，他们所代表的并不仅仅是他们的音乐，他们已成为国际名人棗偶像和潮流带头棗并招致很多人对他们的文化、语言及时尚感觉产生深厚兴趣。 以往，象Ricky Riccardo，Carmen Miranda和Barry Manilow这样的表演者已将拉丁文化带去了美国。

      但直至今日，我们才看到它的冲击力。TrudyChrist，纽约ESOriginals的导演说：“这是第一次，不仅西班牙人喜欢他们的音乐和文化，每一个人，尤其是年轻一代，同样也很喜欢。”Inge Lehmann，做为Whitaker国际顾问公司的合作者，也认为年轻一代之所以受影响，电视节目和音乐起了很大作用。“全球化正在进行当中，很多人都想学习和模仿他们从音乐电视中看到的生活模式和潮流。”她说道。这些式样是难以错过的。每个看过马丁流行单曲“Livin La Vida Loca”音乐电视的人都可以看出这一点。穿着高跟鞋、合身的裙子的马丁的伴舞演员有很好的表现，乐队被形容为“穿着高雅”。拉丁式样，尤其是鞋，常被认为是最性感的。对于那些赶时髦的人来说，如R.Fulton Macdonald，纽约国际贸易发展公司的总裁，这是令人振奋的。“人们试着将性感鞋类推广已有一段时间了，但它们并不怎么奏效，”Sheila Todd说道，“可能这次（拉丁文化流行高潮）是一次机……”。

       但拉丁音乐的流行只是导致人们对拉丁文化与潮流产生兴趣的因素之一。如果预测正确，到了2050年，拉丁人口将占美国人口的25%，成为其国内成长最快的市场。 不管是由于什么原因，根据一份待业研究显示，拉丁人的购买能力在1998年达到了3480亿美元，光服装与鞋就花费了240亿美元。这个数字预计在2010年将增至3倍达到9650亿美元。特别是对于鞋设计师来说，这个市场是很重要的，Macdonald说：“孤注一掷寻找市场的人需要好的材料。”所谓好的材料不光指Slinky Shoes，露脚趾的鞋面和高跟。我们开始看到在时尚与鞋中受拉丁影响的式样还增加了引人注意的大胆的因素，很多设计师对此十分感兴趣。“在50年代和60年代早期，美国流行起三色汽车，色彩明艳的衣服，和丰富多彩的亮光，”Macdonald说。他声称：“以英语为基础，以清教徒为根源的美国文化在形式上已经淡化。这种新鲜的拉丁活力推进了鞋和服装的时尚。”全国各地的设计师在为新的一年进行新的工作，消费者会对主色调从黑转变为其它颜色感以惊奇。美观新潮不等于缺少色彩，很多人同意Todd的观点：“黑色流行的时间已太长了，”她感觉，“很多女人在寻找其它颜色”。“人们已厌倦了，”Pliner补充道。他管他正为之工作的2000春季时尚称之为“颜色爆炸”。 Todd说颜色也是她伤口的主题，除去亮色以外，还有花印、冻状底和珠子，她认为这是一种有趣的鞋类组合。

      根据Henry Devita,ES Originals的高层领导和产品推广人，另外一种不一般的鞋是坡底鞋。低坡底鞋、中坡底鞋和高坡底鞋都很流行，而拉丁顾客则可能会挑选高跟的鞋。“看来在拉丁市场中，”Devita说，“鞋越高越好。”要知道美国的拉丁人市场主要包括两种顾客。根据Jack McAllister,TN,Franklin所在地的Durango Boot公司的总裁所说，来自勒比海的拉丁人喜爱城市式样，这在美国已得到主流的接受。而来自墨西哥、中美和南美的拉丁人则喜欢传统西方的们式，包括一个样式奇特而华丽的弯曲曲线。他补充说公司的研究表明这些男人的脚更宽些，足弓也更高，直至Durango将生产移至墨西哥，他们才制作出合适的鞋楦。现在Durango已开发出适销产品，他相信公司可以满足买方的需要，明智地与顾客交谈，而非一味地梦想。 面对每一个流行趋势，设计师、厂家和零售商必须认真研究，弄清楚西班牙人想要什么。Macdonald建议应该走出去，设身处地地想一想，与社区内的居民交谈，求助于时尚预测的服务。“看一看人们在穿什么，看一看那种感觉和风格，”他说。预计拉丁市场零售业有巨大的冲击力，不难发现为什么新的风格在拉丁文化化的带动下受到广泛欢迎。