【环球鞋网-品牌研究】李宁与安踏的CBA之争结束了，但是关于他们的讨论却日渐火热。李宁投下巨资，接替安踏，成为CBA联赛未来5年的主赞助商。未来5年，CBA所有球队，穿的都是李宁牌。

　　李宁到底投了多少，是不是5年20亿已经不值得深入了，最主要的是这个数值贵不贵。7年前安踏拿下CBA主赞助商权利时，每年仅投入不足2000万。每年4亿人民币，等于是翻了数十倍。说实话，这笔钱花得的确够贵。那是因为不贵买不来。过去这个赛季的CBA，被称为历史上影响力最大的CBA赛季，最终北京在万事达中心夺冠，把CBA在大城市大市场的影响力推上了巅峰。再加上各方之间的竞价，屈指一算，不贵才怪。
　　但今天我想说的，不是李宁买得贵不贵，而是买得对不对。其实，品牌购买赛事资源，就像我们普通人买房子，都是花大钱的人生大事。谁都想买又便宜又好的房子，但如果你在那个房价不高的遥远年代没出手，难道你就不买房子了么？该买还得买！所以，如果你有刚性需求，确实需要这套房子，又真买得起，那就该出手时就出手。如果一犹豫，机会又没了。
　　站在这个角度上，体育营销没有贵贱和对错，只有时机的选择和把握。以CBA的上一个主赞助商安踏为例，也曾斥巨资拿下中国奥委会主赞助商权利，同样是因为当时安踏品牌发展策略的刚性需求。此次不再作为CBA主赞助商，也是有所为有所不为。李宁在篮球上的全力以赴和所处的特殊时期，决定了他们要不惜代价的拿下CBA。
　　李宁在篮球领域的投入，由来已久。回溯他们所作的一切：达蒙·琼斯，只是NBA球星中的沧海一粟，但当数年前李宁签下他时，却开创了中国品牌签约NBA球星的先河；随后签下大鲨鱼奥尼尔，使李宁成为第一个签约NBA超级明星的中国品牌；签下西班牙和阿根廷两支国家男篮，最终在最高级别的国际赛场上显示了他们的锐度。在拿下CBA主赞助商权利之前，李宁手里有拥有周琦的17岁以下中国青年男篮，还有二级联赛NBL。现在，在中国篮球领域，他们掌握的所有资源已经充分打通，形成合力。
　　也许，还会不断地有人说，李宁拿下CBA的价码真的很贵，他们也的确面临着巨大的挑战。但只要在北京买过房子的人，恐怕都有过类似的心理体验：当时咬牙跺脚，觉得很贵，但事后回头一看，不由感叹：多亏下手了！（第一商机，独家商情，即时商讯-环球鞋网供应商站 小米编辑）