【环球鞋网】经过二十年的经济发展和计划生育国策的实施，中国儿童用品市场以迅猛的速度发展到近千亿的规模，市场呼唤着强大的领导品牌，寻找着指引方向的风向标。源自欧洲的优质儿童用品品牌酷奇就在短短几年中迅速在竞争激烈的儿童用品市场占据了领先位置。随着与代言人徐娇续约、新一代品牌形象系统的启动，酷奇品牌再次受到消费者与行业的高度关注。记者有幸采访了酷奇品牌常务副总李君毅先生，与其探讨酷奇品牌的营销之道。

酷奇品牌常务副总李君毅先生

    越来越多的儿童用品品牌成功走出一条“童星代言”的新路，酷奇品牌就是其中极具代表性的一家。日前，酷奇品牌代言人徐娇再次亲临刺桐城，与酷奇品牌共同启动代言人续约仪式。据悉，2009年徐娇凭借在周星驰电影《长江七号》中的出色演出，一举夺取第28届香港电影金像奖“最佳新人奖”，成为中国炙手可热的童星。近年来，徐娇相继亮相豪华班底大银幕作品，星途不可限量。李君毅表示，早在2010年酷奇品牌就已斥重金正式签约徐娇作为品牌代言人。酷奇品牌在明星代言战略作出全面的考量和深度规划后，再度与徐娇签约。“无论是《长江七号》中顽皮可爱的假小子，还是《星空》中亭亭玉立的的校园少女，徐娇塑造的形象都受到了广大消费者的喜爱，也与酷奇经典独特、轻松活力的品牌定位相契合。”

    “童星代言只是整个营销系统中的一部分，想要把品牌和产品完美地展示给消费者，需要最大限度地结合明星的超人气和关注度，通过线上和线下的互动，对品牌进行全方位的系统化推广。” 李君毅的话，理性地诠释了目前儿童用品行业热衷的明星营销策略的实质。“目前，我们聘请了专业的设计团队为酷奇品牌设计代言人徐娇的卡通形象，并将会融入产品设计中。此外，酷奇品牌也将与代言人徐娇进行更为密切的合作。”[NextPage]

    酷奇品牌代言人徐娇不仅产生了极大的明星效应，也产生了独特的“家庭效应”。“徐娇的家人也开了一家酷奇的专卖店，其业绩在全国经销商中遥遥领先。”李君毅对记者坦言，“酷奇品牌计划把徐娇家人开的专卖店打造成区域旗舰店。而这只是一个开端，酷奇品牌的营销网络遍布全国各地，未来酷奇品牌将打造更多旗舰店。”打造区域旗舰店成为酷奇品牌极具前瞻性的营销规划之一。

    2012年酷奇品牌形象再次全新升级，为酷奇品牌打造区域旗舰店埋下伏笔。“酷奇品牌的形象升级一共包括VI系统(视觉识别系统)和SI系统(专卖店形象识别系统)两方面。我们和专业设计机构合作，强强联手，打造酷奇独有的风格。自2012年起，酷奇品牌全国实体加盟店统一VI形象设计、SI装修标准、产品陈列、ERP系统，全方位塑造酷奇品牌。”李君毅如是说。

    在“婴童经济”全面爆发的背景下，儿童产业诸侯割据趋势越发清晰，鞋服一体化的营销模式也急剧升温。“童鞋单品已经不足以满足消费者的需求，酷奇品牌计划将于2013年推出童装项目。”李君毅认为，儿童用品市场竞争日益残酷，想要不被市场淘汰，必须想方设法让自己的品牌成为一个儿童用品高端品牌，而鞋服一体化发展也成了由单一童鞋品牌走向综合儿童用品品牌最重要的手段。

    酷奇品牌聚焦在两个方面：品质和设计，现在如此，未来也将如此。俯瞰儿童用品消费市场行情，80后、90后的新鲜人母俨然成为了时下消费的主力军。诚如李君毅说的，“她们是一群追求潮流、崇尚品牌的消费群体，创新、时尚、休闲、舒适随处贯穿在这一代消费群体的主流消费观念里。”李君毅表示，酷奇品牌在未来发展鞋服一体化进程中将始终以真材实料、合理的价格为消费者提供高质、超值的儿童服饰，并将以完美的裁剪和熟练的技术，使每件产品都与众不同，极力满足每位消费者。

    记者经过与这个谈吐稳重，说起儿童用品产业头头是道的职业经理人的一番交流之后，更加了解源自欧洲格调儿童装备品牌——酷奇。2012年童鞋品牌之争剑拔弩张，酷奇品牌续约代言人徐娇、启动新一代品牌形象系统，酷奇品牌这艘超级战舰必将锐势起航，斩波劈浪，创造一个又一个营销传奇。（中国鞋业招商第一入口-环球鞋网招商站 阿超原创稿件）