【环球鞋网】6月13日，在当当网年中庆第三波中，自有品牌当当优品旗下的童装品牌当当Kids正式以促销专题的形式在消费者面前亮相。这也是当当优品继男装、女装、内衣、家纺之后，涉足的全新品类。当当Kids的整体价格定位主要集中在19元、29元、39元几个档次，最贵的一套女童家具套装也不过89元。

    据权威部门的统计数据显示，国内童装市场发展两极化现象明显，即一方面质量好的产品价格偏高，另一方面价格低的产品在做工和款式方面达不到要求。大多知名童装品牌的价位都已达到三、五百元，进口童装品牌已达到千元左右，而百元左右甚至更低价位的童装多为一些批发市场的小品牌，质量难以得到保障，而占据大多数的工薪阶层对高价童装望而却步，但百元左右价位的市场鱼龙混杂。

    一位从事童装销售多年的业内人士谈到，注重童装品质的消费者不介意高价格，而对于在乎价格的童装消费者一般对质量的要求也会相应降低，而一些投机商家看准优质童装的利润空间巨大，以次充好也相应推高了整个童装市场的价格水平。

    本月初当当优品发布的时候，当当网网自有品牌事业部总经理江强曾表示，当当优品的定位是在高品质基础上的低价商品，主要以经典款为主。并选用一线品牌代工厂代工，采用三层质检保障质量。当当Kids依然延续这一路线，以纯棉材质为主，而在款式上也略有设计突破。

    分析人士表示，目前国内的童装的网购市场还有很大的成长空间，竞争并不充分，还是一片蓝海，需要一些有实力，有品质的品牌来带动整个童装网购市场的发展，而如果与线下品牌同样走高质高价、低质低价的路线显然难以形成差异化。而走高质低价的路线也面临消费者认知和接受程度的挑战。（中国鞋业招商第一入口-环球鞋网招商站 阿超编辑）