【环球鞋网】现在的布鞋市场相对于运动鞋而言是个“蓝海”，竞争相对较小，前景诱人。在“二次创业”东风的吹拂下，布鞋行业的发展空间巨大。

    ——足下登总经理李华伟

    与众多泉州鞋服企业请明星代言的广告轰炸模式相比，专注布鞋生产20多年的足下登显得很低调。“产品——销量——品牌”，是足下登坚持的品牌模式。

    经历了从“拉帮”到“套楦”，并实现“热塑性橡胶”注塑成型的技术革命后，从2008年开始，足下登进入了发展的新阶段，提出了打造“中国布鞋第一品牌”的战略目标，框定了产品以“自由、个性、年轻”为品牌性格的发展路线。

    “明星效应绝对不会超过三年，靠产品和品质占领市场，这才是品牌之根基。”足下登鞋业有限公司总经理李华伟认为，有内功不怕没后劲，要通过市场口碑传播，根据市场成熟度再规划渠道，反过来进行品牌建设。不跟风，不哗众取宠，坚持用销量打开品牌，这就是足下登的“逆向思维”。

    随着足下登好品质的品牌形象在市场上已经越来越被认可，为避免市场断货，足下登近年来开始逐步停掉了一切外贸订单和一些国内知名运动品牌要求的代工订单，全力以赴生产自己的品牌。目前，足下登品牌的市场运作日渐成熟，品牌计划中的整体专卖体系也已进入了筹划启动的倒计时阶段。

    从2010年开始，足下登在国内几大城市已经开始试水小专卖模式，在全国各地开设了多家直营店，并授权贴牌搭售服装以及配饰。

    从去年开始，足下登开始在网络上展开营销推广攻势。其“布杯具、布纠结”布鞋百搭大战活动，取得了良好的社会反响，网络点击率已突破了600万次。国内各大知名网站对活动作品竞相转载，这个低调的中国布鞋品牌创造了鞋服品牌推广的全新模式。

    “现在的年轻人在追求流行、时尚和个性化的同时，还注重舒适、轻松的生活享受，休闲帆布鞋以其个性化的设计、舒适的穿着特性得到越来越多年轻消费者的青睐，市场需求不断增长。而布鞋品牌要得到消费者的认可，就必须有自己鲜明的个性。”李华伟表示。（中国鞋业招商第一入口-环球鞋网招商站 阿超编辑）