【环球鞋网】虽然中国市场在世界杯与欧洲杯的盛宴中占据多少份额并没有一个明确数据，但中国球迷却在世界球迷中占有一席之地。据权威市场调查机构Kantar今年5月提供的最新数据，曼联成为了全球最受欢迎的足球俱乐部，在全球拥有6.59亿名球迷，其中中国的曼联球迷有1.05亿之多。

    因此，欧洲杯刺激起球迷的肾上腺素，也旋即引发电商购物的滚滚热潮。

    来自一淘网的数据显示，欧洲杯开幕前后的几个小时内，搜索开幕式所在地“华沙”、“华沙特产”等关键词搜索量暴增了20倍以上；淘宝网的数据显示，截至6月初的30天内，“欧洲杯”搜索量环比增长了588%。

    同时，通过一淘海淘平台去海外直接购买欧洲杯球迷专用商品、纪念品的消费者在近一周内上升500%以上。热搜搜销的商品还包括各类夏日啤酒饮料等商品。

    本届欧洲杯从揭幕战开始就让球迷大呼过瘾，与欧洲杯主题相关的服装也受到球迷追捧。来自凡客诚品的数据显示，欧洲杯官方授权的服装每天下单数近5000件，每天突破30万元销售额。

    与欧洲杯相关的体育产品，从数十元到几千元的价格不一，商品涵盖球衣、比赛用球、参赛国国旗、水杯、球星人偶等物品。

    “大赛型”球迷虽然算不上铁杆，确是“大赛购物季”销量暴增的绝对主力。近年来走上巅峰的西班牙队获得了大量新增拥趸的宠爱，数据为证：它的球衣在淘宝网一个月内卖出5012件，勇拔头筹。德国、意大利、法国、葡萄牙球衣销量紧随其后。

    熬夜看球，吃喝先行。腾讯电商体系中，一知名品牌的凤爪一次性就被团购了6000多包，5月销售提升了6倍，成了无争议的本届欧洲杯零食冠军。花生、牛肉干销量的增长也在3倍以上。

    淘宝数据中，男人们购买了大量的啤酒机、啤酒杯，400~500毫升的大杯子数日之内销量超过了3000多个。饮料销量也同步猛增，近期在淘宝、一淘等网购平台上搜索冰红茶、王老吉等饮品的用户也直线上升，在天猫超市，王老吉最近销出2000多箱。

    而腾讯电商的数据显示，红牛的销量就在近5天内实现了翻番，速溶咖啡的销量也至少提高了三成。

    腾讯QQ商城人士说，在欧洲杯开幕前，各大品牌啤酒、休闲小吃销量都有80%至200%的明显增长。

    此外，作为传统必备的看球装备的花露水、电扇、闹钟，销售也十分可观。花露水的销量比平时多出了2倍。

    “大赛季消费”热潮已成零售业惯例，电商界也早已轻车熟路。多家电商负责人说，对于相关品类商品走红也早有预估，消费热潮也应时而起。

    有意思的是，在欧洲杯开战前，国内电商界围绕3C家电的促销战火早已点燃，当当、库巴、京东、天猫、易迅等都已先后公布6月的促销战规划，先后卷入了70亿元让利幅度和营销资源。而借大赛商机，其中数家也乘势加码，发动强袭。（中国鞋业招商第一入口-环球鞋网招商站 阿超编辑）