【环球鞋网-业内声音】今年上半年，整个鞋行业形式不容乐观，无论是从国家统计局，还是商务部，亦或是中华全国信息中心获取的信息，都在显示消费趋势的减缓，又或增幅同比下降。就鞋企而言，上半年仍旧处于清消库存的时候，整体利润明显比去年低。预计下半年，部分鞋企将清完库存，发展情况将会呈现另一种趋势。
　　上市鞋企方面，鉴于整体市场环境的疲软，投资者愈发谨慎，目前国内大部分上市鞋企股价处于低迷水平，部分鞋企股价屡破新低。低迷的市场影响甚广，就连百丽、达芙妮、安踏等国内领先上市鞋企，也似乎感觉“不太顺利”。

市场疲软　　第一季度，百丽运动服饰业务同店销售降低2.4%，鞋类业务同店销售增长2.8%，但低于上年第四季度的8.2%，同时门店增速也有所放缓。达芙妮虽然销售增长数字在众多鞋企中还算漂亮，但也称租金及员工成本的增长为利润带来了压力。而安踏则寄希望于伦敦奥运能推动全行业的消费欲望。那么终端，可想而知。
　　不过，随着4月消费促进月的开展，各地销售有回暖迹象，也算是给了终端少许安慰。
　　4月17日，由泉州市人民政府主办，环球鞋网承办的2012中国鞋服行业电子商务峰会开幕，让更多业内人士将目光聚焦到了“电商”上。国内电商行业经过近几年的飞速发展，已经上升到任何鞋服品牌都不能忽视的强势地位，下一个三年五年乃至更长时间，鞋服品牌和电商渠道如何互惠互动、互利共赢，最终实现品牌企业的电商化和电商平台的品牌化，值得探讨。
　　峰会上，鞋服代表型企业、垂直电商代表企业和综合电商平台进行面对面互动交流，本刊也被特别邀请到场，聆听见证这一深度交流活动。事后感受，似乎可借用他人一句调侃的话来说明——“电商不学好，永远在淘宝”。忽视了电商的大热趋势，你就等着当纯粹的“败家子”吧，利用电商挣钱发展，与你关系不大。
　　另一焦点，可谓广受鞋业界关注的资本大事——奥康上市。从1988年8月8日办厂，到2011年9月23日通过A股首发申请，历经24载发展的奥康国际终于4月26日正式登陆上海证券交易所主板市场，成为国内男鞋第一股。奥康上市的钟声，不仅敲响了奥康新的启程，也为更多准备上市鞋企加了油，鼓了劲，这其中特别是温州鞋企。
　　就在奥康敲钟次日，同为温州鞋企的浙江红蜻蜓鞋业股份有限公司也宣称IPO事宜获重要进展，公司的上市环保核查已步入公示阶段。
　　奥康招股说明书显示，奥康将投入募资金额85%用于营销网络的建设。而红蜻蜓鞋业公告也显示，拟在A股首次公开发行8000万股，募集资金主要投向营销渠道建设项目和信息系统建设项目。毫无疑问，当今竞争下，鞋企的壮大发展及网络渠道的笼络，的确少不了资本的“助力”。
　　环境，我们改变不了，趋势，亦不可逆转，商场如战场，紧跟形势，找对路子，做强做大，才是王道。（第一商机，独家商情，即时商讯-环球鞋网供应商站 小米编辑）