【环球鞋网】为了贯彻落实《商务部关于开展2012年消费促进活动的通知》和《商务部办公厅关于组织2012年全国消费促进月活动方案》，根据中国百货商业协会主办的《全国消费促进月“畅想品牌”活动方案》及武汉市商务局、武汉商业总会《关于组织开展武汉市消费促进月商业主题营销活动的通知》的安排，我会结合百货行业特点，制定了武汉消费促进月“畅想品牌”活动方案，并组织会员企业落实。武汉各百货企业积极参与，精心组织，在消费促进月中开展了各具特色的主题营销活动，销售同比保持两位数增长，环比也提高了6个百分点。主要有以下特点：

    1、领导高度重视，措施层层落实。

    各单位领导都非常重视，从集团公司到经营门店相继成立了消费促进月“畅想品牌”活动领导小组，并在全体员工中开展消费促进月活动的培训，确保人人知晓。

    中百集团旗下仓储、便民、百货、电器四大业态近800家湖北省内门店全部参与了此次活动；武商集团、中商集团也组织集团所属的百货、超市市内所有门店参与开展消费促进月主题营销活动。

    2、全方位宣传报道，造声势扩大影响。

    武商集团下属各门店依据自身经营特色，统一设计并制作了消费促进月活动主题吊牌，多媒体电子屏及店内广播滚动播放促销信息，他们还从4月20日起在报纸广告上特别设置促销月活动版块；中百集团大力做好各种宣传工作，从4月2日至5月4日，多次在武汉晚报、楚天金报、武汉晨报、楚天都市报和新生活杂志等各大报纸杂志，公交移动电视和的士广告屏等动态媒体，刊登了消费促进月的各类营销活动广告。全省800家内门店均设置了“2012年消费促进月”活动的宣传海报，pop看板，同时店内广播也不断滚动播出活动相关宣传内容，为此次活动大造声势，扩大活动影响力和成效；湖北银泰百货世纪店利用报纸、电视等渠道对活动进行了广泛宣传，200多家供应商积极参与了消费促进月的营销活动。

    3、多角度组织促销，全方位刺激消费

    武商集团属下各零售实体分别开展了“春尚慢季”清明节购物抽奖、惠价畅行春游季、“2012春季化妆品节－－寻访白雪公主”、“乐51巨划算”、“花嫁季节，低碳婚礼”、“春夏约会”、“劳模赠礼”、“欢乐假期积分兑”等特点鲜明、创意新颖的主题营销活动。充足的商品货源，精美丰富的促销礼品，全方位、多层次的刺激销售，吸引了大批消费者，扩大社会影响力。消费促进月期间商品销售18.35亿元，同比增长25%。

    中百集团和各商业公司各级营销部门结合经营实际情况，瞄准活动期间市场消费特点，结合超市、百货和电器各业态优势，把原有的营销活动与消费促进月活动有机地结合起来，在集团省内近800家门店组织开展了大量特色营销活动，如“均一价 惠到家”、“春季特惠——绿色行动”、“春季特惠——低价风暴”、 “清明献礼，深深中百情”“购物帮您省”等21场不同类型营销活动。如中百百货先后举办了巴拉巴拉品牌特卖会、莱茨品牌发布会、歌莉娅品牌发布会、美尔雅品牌发布会及春夏服饰发布会等一系列具有强大吸引力的活动，为商场带来了不少的人气，有效地促进了消费，提升了中百百货的品牌形象。消费促进月期间，中百集团实现规模销售19.33亿元，同比增长19.61%。

    中商集团在消费促进月期间实现销售10.02亿，同比增长15.8%；2012年五一黄金周实现销售1.52亿，同比增长12.7%。其下属中商百货连锁公司分别以“清明小黄金周”、“婚嫁淘金会”、“踏青出游”、“五一黄金周”等内容进行包装。同时启动了“少儿手绘大赛”、《老中南的记忆》、《新中广狂想》、VIP春季养生课堂《风水篇》等一系列文化营销活动，带动中商百货整体销售的提升，如中商百货总店以“出清”为主线，开展应季商品、婚嫁商品大出清、购新款商品高倍积分及异地顾客探亲礼等系列营销活动，高潮不断。4月1日—5月2日百货总店销售同比上升44.75%，来客数上升63.15%。其中：大小内衣、男装、皮具、运动休闲同比增幅均超三位数以上。

    汉商21购物中心根据百货商业协会组织《全国消费促进月“畅想品牌”活动》布署，按活动方案的具体要求，有组织地开展了品牌宣传活动。在清明节开展“踏青风尚，亲民结缘”的促销活动，推出了亲情四免服务，免费茶水、免费座椅、免费停车、免费洗眼镜。这些便民服务聚集了人气，清明节期间创造销售543.89万元，同比增长了19.25%。在五一期间，他们推出“转购五一  给力兑现”主题营销活动，购物满280元赚500元购物卡，带来了极大的人气，兑奖处人气爆棚，很多顾客都是连续3天都来参加购物转奖。他们在西大门的书画交流会，也引得路人纷纷驻足关注。购物中心内各品牌促销也精彩纷呈。黄金珠宝推出“黄金每克388元，铂金每克458元”的超低价活动。促销月期间，周大福销售比去年同期增长17.7%、六福珠宝超同期14.6%；九牧王、雅戈尔、劲霸、利朗等品牌抓住换季、专柜提档升级等契机，推出大型特卖，销售都较同期增长30%以上。

    湖北银泰百货世纪店在“畅想品牌”消费促进月活动期间推出了“全馆改装前出清”、“超积优惠”、“微博转发抽奖”、“爱，在一起”VIP感恩专享等营销活动，推动了4月份淡季及五一期间的消费，当月销售额达到2850万元，比去年同期增长15%。（中国鞋业招商第一入口-环球鞋网招商站 阿超编辑）