泉州培育了包含安踏、特步、361度、鸿星尔克、匹克等众多国内知名运动鞋品牌和七匹狼、九牧王、柒牌等著名服装品牌，这些知名传统鞋服企业都纷纷进军电子商务领域，先后建立零售网站，并在网上销售上取得了骄人的业绩。2011年安踏开始与淘宝网、淘鞋网等电子商务平台合作，这昭示了安踏在电子商务上终于从前期的小心试水期，过渡到全面发力阶段。据数据显示，2011年安踏在电子商务领域就取得了年销售额1.2亿人民币的成绩。特步自2009年12月首次“触网”，仅用8个月的时间，从无到有，将网络分销销售额从0做到5000万元。去年依托集团快速供应链，专门为淘鞋网定制的步步庚心的潮鞋，取得巨大成功，未来将延续这类合作。从2011年开始，七匹狼电子商务业务保持了300%以上的增长，2011年电商业务收入超亿元。
    电子商务市场以高关注度的发展前景而被传统鞋服企业一致看好，然而，企业在发展电子商务的道路上存在诸多问题，商品促销的把控、价格体系的管控、货物流通的管理等都成为其进军电子商务领域的重要阻碍。导致这些障碍出现的根本原因是企业主缺乏对电子商务平台、电商运营、品牌营销等方面的认知。此外各大电子商务企业各自为阵，不仅浪费资源，更难促使电子商务产业形成有效合力。