【环球鞋网】目前，作为泉州传统优势产业，众多鞋服企业正暗自发力，重整旗鼓，进行再一次的产业升级，力争在今后十年里再创辉煌。

    其实，自2008年国际金融危机以来，随着国际原材料价格的大幅上涨和劳动力成本的不断攀升，中国传统制造业的成本优势在逐渐减弱，国际级企业巨头纷纷踏入中国，国内市场竞争环境更加惨烈。在产品、渠道和价格变得越来越同质化的时候，泉州各大鞋服企业纷纷寻求突围，创造新增长点，这为鞋服产业再次升级打下了良好的基础。

    双轨营销 借力高端资源

    “两条腿走路”的双轨营销模式，让一些鞋服品牌可以借助、整合多种资源优势，推进产品竞争力和品牌影响力的提升。

    时尚运动品牌特步总裁丁水波在总结其10年发展经验时表示，为了避免同质化恶性竞争，从创立品牌之初，特步就实施差异化战略，选用娱乐明星做品牌代言人，用娱乐营销塑造品牌和推广市场，用时尚概念将特步品牌与同行区隔开来。他表示，特步毕竟是体育用品品牌运营商，运动是其灵魂，只靠娱乐是无法呈现其特质的。未来，特步将继续深化“娱乐+体育”的双轨营销模式，挖掘时尚娱乐新宠，并与更多体育赛事合作，持续国际化进程，利用高端资源支持特步品牌的发展。

    创新不止 发力高端市场

    面对与国际行业巨头越来越多的面对面交锋，不少企业通过仔细梳理和认真研究，重新审视自己的品牌资源体系，不断加强品牌美誉度，以应对越来越激烈的竞争。

    安踏总裁丁世忠认为，安踏之所以取得今天的成绩，从外部条件来说，是受惠于改革开放以来中国经济的蓬勃发展和行业规模的快速增长；从企业内部要素看，主要取决于三个创新：品牌创新、商品创新、管理创新。

    业内人士认为，在前景不明朗及市场快速整合的情况下，商品创新及品质保证是保持市场领先地位的关键。像安踏去年分别推出约2400款鞋子、3600款服装及1600款配饰新品，注入更多时尚元素、更加多元的产品组合，满足了最广泛消费群体的个性化需求。而FILA独特的品牌地位及差异化的产品，让安踏继续于高端市场获得长久增长。

    差异经营 助力品牌运作

    差异化经营，是时下企业和品牌的制胜法宝。专业人士认为，就“二次创业”而言，多品牌运作、引入时尚创意、登上国际舞台，将成为泉州民企未来的攻坚战，也是不断培育新市场的必然动作。

    石狮爱登堡董事长田启明认为，做品牌需要高端产品，而且一旦成型，就会形成超出生产范畴的最长、最完善、底蕴最好的产业链。“闽派服饰”是国内纺织服装板块的重要一极，泉州市纺织服装商会和石狮市纺织服装商会应共同把这个项目托起来，扩大区域舞台，把海西国际时装周打造成除了北京国际时装周之外，中国服装界的又一盛事。

    面对当前严峻的经济形势，泉州鞋服企业正以实际行动发出“二次创业”最强音：361°、安踏、乔丹、贵人鸟纷纷建设品牌工业园；七匹狼、德尔惠、喜得龙纷纷建设总部大楼；优兰发、利郎等一批品牌上市企业返程投资新项目正在加速推进……（中国鞋业招商第一入口-环球鞋网招商站 阿超编辑）