阿迪达斯ＰＫ耐克

       一边是齐达内、贝克汉姆、卡卡和昔日的贝肯鲍尔、普拉蒂尼一同出演的“Ｉｍｐｏｓｓｉｂｌｅ ｉｓ ｎｏｔｈｉｎｇ”，外加巴拉克、劳尔、皮耶罗等巨星助阵；另一边，则是坎通纳和小罗、罗纳尔多、阿德里亚诺等巴西众星所演绎的“Ｐｌａｙ ｂｅａｕｔｉｆｕｌ”，阵营里还包括费戈、范尼、鲁尼等。阿迪达斯与耐克的ＰＫ，不仅阵容豪华至极，过程更是惊心动魄。根据英国《金融时报》６月２日的报道，从现在到七月世界杯结束，阿迪达斯和耐克总共将投入大约４亿欧元用于市场推广。

       对于本届世界杯体育装备官方提供方阿迪达斯而言，这次ＰＫ的目标很明确巩固自己在世界足坛第一的位置。“这是一个一生只有一次的机会。”阿迪达斯首席执行官赫伯特·海纳表示，“没有比世界杯在德国举行更好的机会了，足球是阿迪达斯的一切。”为了足球，阿迪达斯甚至在柏林建立了一个小型球场，一个可以容纳８５００人的“阿迪达斯球场”，除了球场中的大屏幕将转播世界杯比赛外，世界杯期间这里还将举行阿迪达斯主办的各种主题活动。

      根据法国《资本》杂志今年六月刊的揭示，在２００５年价值２６０亿欧元的足球装备市场，占有率达到３５％的阿迪达斯正在被耐克紧紧追赶（３１％）。阿迪达斯有他们的优势，作为总部设在德国的“东道主”，作为世界杯的正式赞助商，他们不仅将装备所有裁判，还将提供具有革命性的、命名为“ＴＥＡＭＧＥＩＳＴ”（团队之星）的世界杯比赛用球，这是阿迪达斯实验室与拜尔实验室历经三年的研制成果。更让人期待的是，阿迪达斯还为７月９日的决赛特别研制了一只“金球”——镀金的足球。

       他们的目标很简单，就是要销售一千万个本届世界杯的比赛用球，超过在韩日世界杯上的成绩（６００万个）。同时，还有几百万双球鞋和众多球衣的销售。阿迪达斯的这些计划是长期的，因为他们已与国际足联签订了关于２０１０年和２０１４年下两届世界杯的合同。根据《队报》６月５日的报道，他们为此支付了３亿欧元。今年世界杯，阿迪达斯在市场方面主推“＋１０”概念，正如他们在广告片中所表现的，每个喜欢足球的人小时候都希望突出自我，但同时又需要在一个很好的团队中存活。

      作为世界第一大体育用品制造商，２００５年营业额高达１３８亿美元的耐克当然也想在足球方面有所作为。今年２月，柏林奥林匹克球场（世界杯决赛地），笔者参加了耐克新球衣的发布会，当时，耐克品牌事业主席查理登森就对笔者表示：“自从１９９４年世界杯进入足坛后，耐克已经向世人表明他们比其他品牌更懂得足球。原因很简单：足球是世界第一大体育运动，因此，如果耐克想保持世界第一大体育用品制造商的地位，就必须争当足坛的老大。”这家总部设在美国的公司，在足球方面的市场推广活动很多是与其赞助的巴西队有关。“对于所有球迷来说，巴西队至少是其支持的第二支国家队。”耐克法国公司总经理法布里斯·杜切斯基给出了如此解释。

       让耐克公司骄傲的是，自从１９９６年签约巴西国家队以来，该队在随后的两届世界杯中都打入了决赛。近期，耐克的市场活动依然围绕着桑巴豪门，比如请他们代言“Ｊｏｇａ Ｂｏｎｉｔｏ”（美丽足球）——这是一个亲身体验巴西足球之魂的活动，耐克将每年出资９９０万欧元，直到２０１８年。杜切斯基上月对《巴黎人报》说：“１９９４年，即世界杯在美国举办的那一年，耐克在足球产业上的营业额为４０００万美元，而今年，整个数字应该能够达到１５亿美元。”

      耐克非常强调创新能力，他们首先发明了ＩＤ概念、让客户在网上按自己的爱好量身订购运动鞋。在今年世界杯前，耐克推出了按照不同踢球风格所设计的球鞋，比如为冲刺型、冲击型和不停奔跑型的球员提供的专门产品。至于今年世界杯的目标，耐克公司希望能售出１０００万个足球，还有２００万件球衣和２３００万双球鞋。