借助电子销售平台，晋江鞋企迎来了网销时代。17日，由晋江市政府、晋江经济报和环球鞋网联合主办的2011中国（晋江）制鞋行业电子商务峰会在晋江召开。作为第十三届中国（晋江）国际鞋业博览会的同期官方活动之一，本次峰会以“电子商务，领袖未来”为主题，乐淘网、淘鞋网、好乐买、派代网等鞋类电子商务龙头负责人纷纷登台。
　　上世纪90年代初期中国电子商务起步，最近10年步入稳定期，逐渐形成了成熟的电子商务市场。
　　2008年，国际金融风暴间接地给电子商务的发展带来了契机。在之后两三年内，大量资本、人力纷纷涌入互联网市场，众多电子商务企业加速向线下发展，不断进入各产业供应链的每个环节。据《2010年度中国电子商务市场数据监测报告》统计，2010年中国电子商务市场交易额达4.5万亿，同比增长22%；网上零售市场交易规模达5131亿元，同比增长97.3%，与2009年相比翻了一番，约占全年社会商品零售总额的3%。
　　素有“中国鞋都”之称的晋江，也迎来了电子商务的蓬勃发展期。晋江是中国最大的运动鞋生产基地，在互联网信息时代，晋江鞋企将网络营销运作得风生水起。
　　作为晋江鞋企中较早进行电子商务网络营销的品牌，安踏2010年的网络零售销售额达亿元以上。另一大知名品牌特步，更将电子商务提升到企业战略的高度。随后，361°、菲克等众多二、三线品牌来势汹汹，亦欲在电子商务市场一展拳脚。
　　鞋业电子商务巨头乐淘网总裁毕胜说，目前，乐淘网已全面介入晋江鞋企的网络销售，其“管家式”模式受到极大推崇。安踏、鸿星尔克、特步等品牌鞋企在乐淘的销售额连连增长。
　　不过，在晋江，电子商务的发展存在诸多问题。如，电子商务企业各自为政，行业处于“散兵游勇”状态，难以形成有效合力。