□精英名片：张文擦，喜得狼控股有限公司品牌部经理，大学广告学专业毕业。8年品牌营销从业经验，其中6年名牌鞋服企业品牌实战经验，他始终追求创新与实效主义的完美结合。

张文擦：“微博营销”给力喜得狼

    当记者问道：“喜得狼当初如何会想到为品牌开通微博呢？”喜得狼品牌部经理张文擦告诉记者：“对于网络我一直很关注也比较熟悉，微博的出现，使我感到一个新的营销模式即将诞生。2010年11月初，喜得狼签约新代言人（‘快乐男声’前三强：李炜、刘心、武艺以及‘超级女声’艾梦萌、阳蕾）的决策确定后，我深深地发现：根据公司的品牌定位以及粉丝对代言人的热切追捧，我觉得微博将是一个十分切合我们品牌传播的载体。并且据我观察，当时本土同类品牌中仅有四、五家企业开通新浪微博，这对品牌宣传来说无疑是一个上好的机会。当我把这个抢占‘微博营销’先机的想法向公司提议时，便得到公司CEO丁鹏鹏的认可，喜得狼官方微博也由此正式开通”。

    记者：“你刚才说到微博与贵品牌的定位等相切合，能否具体谈下？”张文擦：“大家知道，随着人们对生活、休闲、潮流、时尚的追求日益增强，特别是对于新生代消费群来说，他们更多地追求新潮、时尚、有趣的事物。而微博正好以其新潮、轻松、有趣及分享和互动等特点深受人们的追捧。作为公司CEO丁鹏鹏确定并坚持‘潮流运动品牌’定位，也正迎合了这一代人的追求。不管是‘潮流运动品牌’，还是‘快男超女’代言人，以及80、90后新一代目标消费群体的特性，‘微博营销’无疑是非常适合喜得狼品牌传播的理想媒介”。

    喜得狼新浪官方微博，从最初的资讯分享，到微博线上有奖互动活动，再到对线下活动的全程现场直播……通过一年多的成功运营，喜得狼“微博营销”已取得了一定的效果：今年7月，喜得狼微博获得新浪微博企业版使用资格，成为国内同类品牌中，第4家获得使用资格的企业；8月，经过新浪为期一个多月的严格审核后，“喜得狼官方微博”成功进驻“新浪微博品牌馆”，成为“运动休闲”馆中目前福建地区仅有的两个进驻品牌之一。

    记者还了解到，喜得狼官方微博的运营管理模式，已由过去单人的管理发展到现在多人分工团队运作。喜得狼通过微博，把公司领导层、员工、代理商、加盟商、消费者、品牌代言人、粉丝群体、媒体、合作伙伴等串联在一起，每发一条微博，每分享一张图片，都被迅速地转发和评论，起到良好的互动和即时传播作用。除此之外，也在一定程度上促进了终端销售。每天，有人通过喜得狼官方微博咨询产品和店铺信息，有人关注代言人动态，有人反馈信息，有人谈加盟，有人谈广告，有人学习穿着技巧，有人应聘……

    今天，微博已遍及网络并漫延至现实生活。你不微博，也会被微博。微博，开启了全新数字营销与社交时代，你准备好了吗？（环球鞋网-最权威的中国鞋网 啊超编辑）