【环球鞋网--品牌管理】提到花花公子，人们会不约而同地想到这是一个从杂志、服装走向各行各业的一个全方位发展的品牌。以知名度最广、授权历史相对长久的迪士尼公司旗下品牌米奇为例，一只印有米老鼠的手袋、一个简单的印有米奇图案的背包，与一个相同品质的手袋与背包相比，其产品销售价格可以相差十万八千里。这是为什么？一句话，品牌效应。消费者在进行购买、使用等一系列消费活动时，无一能避开品牌消费这一选择倾向。
　　这便是进行品牌授权这种运营模式的目的之一：借知名品牌提高产品知名度，从而提升销售业绩。同时这也是品牌授权最为浅显易知的道理：快速实现金钱利益上的提高。
　　着名营销和品牌专家罗斯维斯（roselius）指出：品牌是品质以及信赖和忠诚的永久指南，并能给予那些无信心做出购买决策结果的顾客更多的信心。
　　如现在市场一路飘红的苹果系列产品，为什么大家都愿意花上五六千块甚至更多的人民币去买一部iphone？不是钱多了没地方花，而是因为“苹果”这两个字多代表的品牌价值。同花花公子产品一样，人们在选择这个品牌时其实他购买的已经不是传统意义上的某个商品了，该品牌就早已注定了其产品的核心价值，从而吸引消费者购买。
　　所以，企业在选择知名鞋服品牌进行授权经营时，获得的远远不止金钱上的利益。其实金钱这东西是次要的，能够在金钱与品牌之上再次发力，借稳定的品牌运作发展自己的品牌进而拓宽更大的商业市场，相信这才是每一个选择授权运作的企业最想要得到的。
　　此外，获得品牌授权好处就远远不止这些了。以品牌效应在中国市场的知名度在鞋服这个竞争激烈的市场按照自己的企业蓝图来进行全盘规划，还有什么比先吃螃蟹更好呢？
　　在国内这样一个山寨无所不在的超级大市场，一线市场早已被国外大品牌长期霸占，而国内各色自创品牌则仍就无法同国际一线品牌相提并论。所以，在得到一个无人不知的品牌相关产品授权之际，先发制人的道理已经一目了然。利用品牌授权经营，不仅稳定了中国鞋服产业，开创一个新的高端品牌新纪元，商业上的获利与企业发展的辉煌前景，绝对不在话下。
　　还有不得不提的一点是，以现有的知名品牌进行授权运营已经被认可为是非常可行的，不仅投入成本低且商业风险非常小，成功率更是高达90%，不比自创品牌的巨额投资，成功与否还是一个问题。就我国当前的制造大国品牌效果来看，走自创品牌之路是何其艰辛便可想而知了。
（环球鞋网-最权威的中国鞋网 小米编辑）