【环球鞋网-品牌谋略】众所周知，在鞋企品牌传播与品牌塑造中，通过电影电视等媒介载体植入明星代言广告的渠道已经成为当下众多品牌推行的风尚标。而近日，广电总局却下发了“限娱令”，来制止一些电视节目过度娱乐化与低俗发展，美名其曰为满足更多广大观众多样化多层次高品位的收 视需求。“但是这一限娱令”一出，众家卫视可谓是谈“娱”色变，绞尽脑汁想对策，要对播出的娱乐节目进行筛选与改造。
    鞋企所作的娱乐营销，是基于娱乐明星的时尚影响力和超高人气给品牌带来的关注度。由于限娱令的存在，势必会限制这些明星，尤其是港台明星在内地节目中的曝光率。而明星曝光率的下降，无疑会降低娱乐明星为鞋企品牌带来的明星代言效应。同时，对于这些娱乐节目来说，由于节目的的改造与排序，多少也会间接影响到一些时尚人群对电视媒体的关注度，这无疑成为了悬在卫视头顶上一把“达摩克利斯之剑。因此，在明星曝光率降低和受众关注度降低的双重压力下，限娱令很有可能会从客观上影响品牌企业投映电视广告的热情，而电视广告对于品牌的娱乐营销是否还会一如既往起到无可替代的传播作用，也划上了一个问号。
    限娱令还没完，限广令又来了
    限娱令的风波未平，限广令又如一面巨浪迎面扑来。广电总局新闻发言人指出，取消电视台播出电视剧时每集中间插播广告，能够有效实现播出电视剧每集剧情的完整性和观众收视的连贯性，符合广大人民群众的利益和愿望，更好地体现广播电视公益文化服务的职能。
    娱乐节目和电视剧播出，是电视台的主要内容形式，正疲于应对限娱令之时，广电总局对于电视剧广告的限令，无疑又给电视台提了一个大难题，各大电视台的广告收入将会受到极大影响，已经不可避免。
    娱乐明星失宠，运动品牌稳如磐石？
    闲鞋，童鞋，皮鞋和时尚品牌，甚至一些运动品牌，都钟情于签约娱乐明星代言，但依然有很多运动装备品牌也选择了更契合于品牌定位和形象的运动明星作为代言人，比如匹克签约巴蒂尔，兰德里NBA球星以及加沃尔索娃等网球明星，李宁旗下签约代言人有NBA球星埃文特纳，撑高跳伊辛巴耶娃，羽毛球运动员林丹等。签约运动明星为代言人的品牌还有很多，包括沃特，安踏，CBA，乔丹等。除此之外，赞助体育赛事也是这些运动品牌所热衷的品牌推广活动。
    由于体育赛事转播节目不在限娱令和限广令的范围之内，这些以运动明星为代言人的鞋企广告，大多集中投放于各大体育电视台，而非娱乐节目和电视剧间隙，因此，受到的影响有限。这部分鞋企将会坚持原有的广告投放和品牌推广方向。（环球鞋网-最权威的中国鞋网 成成编辑）